“丰田章男正式履新中国业务面临大考”

实习生记者赫维从北京出发

在去年出现大亏损，预计今年也将出现赤字之后，丰田汽车新任顶级丰田章男的新政无疑备受瞩目。 在中国业务方面，丰田章男已经进行了一系列人事任命，市场战略也在发生积极变化。 在中国业务的成长，成了丰田章男掌舵能力的一大考验。

上周四，在上任后的首次新闻发布会上，丰田章男承认企业在过去十年中为成为世界最大汽车制造商而竭尽全力的战术是错误的。 他说，丰田汽车将回到原点，自己将成为“离生产线最近”的总经理。

丰田章男的新理念能否振兴丰田汽车还不清楚。 这是因为与过去十年指导企业高速发展的情况几乎没有明显不同。 丰田章男没有就如何处理丰田在世界各地工厂的生产能力过剩和因日元升值而无法摆脱的压力等丰田的诸多麻烦提供太多详细的信息。 根据/ BR// HR// BR// HR /新政的“原点回归”/ BR// HR// BR// HR /数据，2009年

面对糟糕的业绩，除了自己降低30%的工资和丰田汽车承诺在日本开设其产品的营销企业外，丰田章男的复兴计划似乎缺乏细节。 丰田中国宣传科科长牛煜在接受《每日经济信息》记者采访时，在丰田章男的新政中表示，“丰田汽车将回归原点”，丰田章男表示“离生产线最近”是两个最核心的文案。

新上任的总经理试图让丰田汽车从最基本的生产环节入手，重新审视和探讨该企业在各个细节环节出现的各种问题。 牛煜先生说:“丰田是内敛企业，长期积累的公司文化促使丰田喜欢稳定的风格，孜孜不倦地追求快速的发展。” / br// h /

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丰田章男的来华还在

很早的时候，《每日经济信息》是丰田章男打算于6月6日来华的，但一汽章男却在6月6日来华了。 ”牛煜表示。

据一汽集团内部人士介绍，一汽丰田在长春生产卡罗拉的项目将成为丰田章男来中国的重要业务文案之一，但目前丰越扩张项目的重启

和一汽丰田内部人士也表示，丰田投资丰越二期项目的初衷是为了应对卡罗拉产能不足的问题，但目前汽车市场环境较差，卡罗拉反而产能过剩。

为了更好地把握丰田在中国的市场战略，丰田章男将于今年年初重振“第一刀”
[/h///br/] [ ] 专务董事、中国总部长佐佐木昭的职位不变，将继续在中国当地全面统筹中国业务。 现在，丰田汽车(中国)投资企业社长加藤雅大晋升为常务董事，今后也将作为丰田中国地区总部的社长在中国当地继续管理具体的中国业务。

另外，前一汽丰田汽车销售企业总经理毛利悟晋升为常务董事，在日本总部负责中方业务。 以前负责中方业务的原常务董事古谷俊男(担任一汽丰田社长)和矶贝匡志也原丰田中国社长)分别晋升为专务董事和常务董事。

牛煜认为，在新董事会中负责中国业务的董事人数的增加和以新社长为首的中国业务经验者的晋升，表明了丰田重视中国市场，扎根中国的态度。 / br// h /

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雷克萨斯中国

“就任新社长后，丰田中国副社长曾林堂的职位会调整吗？ ”面对《每日经济信息》记者的质疑，牛煜表示，曾林堂的职位目前没有调整计划，将继续负责雷克萨斯在中国的相关业务。

据悉，丰田章男在负责丰田中国业务时，指定曾林堂为雷克萨斯中国业务的创始人。 在曾林堂的带领下，近几年来雷克萨斯中国市场突飞猛进，已经成功进入国内豪华车第一阵营。

但是，进入2009年，在老对手奔驰、奥迪、宝马上保持着销售势头。 此外，中国市场曾创下连续三年增长100%以上的豪华车企业品牌纪录，但销量明显下滑。 数据显示，今年1~4月，雷克萨斯牌照数量为7315辆，比去年同期减少36.3%，其中ls级车型比去年同期减少62.1%。

曾林堂就此告诉记者:“雷克萨斯销量的负增长，受消费税调整的影响最大，售价上升，影响了销售。” 另外，2009年2月丰田总部协调丰田中国高层，从日本“空”派遣中岛健仁到中国与曾林堂共同负责雷克萨斯在中国的业务后，频繁报道了曾林堂的去留和“削权”相关信息。

“如果可能的话，我想在现在的职场工作到退休。 我们今年发售了新的rx350。 对拉动市场有明显的作用。 我对今年的市场很有信心。 ’曾林堂告诉记者。

记者了解到，当时曾林堂掌舵雷克萨斯中国是丰田章男的指定，丰田章男就任新社长后，加大了对曾林堂的支持，政策导致的销售下降让曾林堂相形见绌 / BR// HR// BR// HR /中国市场战略积极针对/ BR// HR// BR//丰田章男的新政，推出了汽车领域

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“虽然是丰田深刻反省自身不足的时候，但面临强大家庭压力的丰田章男显然不是丰田的最佳身材。 丰田为了拯救全球下跌的颓势，需要更激进的变革。 ”

然后牛煜介绍了丰田的中国市场战略正在发生积极的变化。 目前，丰田中国正在逐步提高小排量车型的生产能力，在新产品引进计划方面加快小排量车型的引进。 在销售战略中，丰田中国也改变了以往几乎不降价的销售战略，对丰田的产品进行了一系列的降价促销活动。 “目前，这些变化已经产生了一定的效果，最近丰田在中国的销售额开始回升。 ”牛煜说。 / br// h// br// h// br// h// br// br// h /媒体转载、摘录刊登在本报上的作品时，请参阅“ / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61213899

来源：经济之窗