“BMW企业品牌体验中心在于和人们分享“悦””

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上海宝马企业品牌体验中心是宝马在中国的首家。 在即将开业的宝马企业品牌体验中心，宝马全球首家企业品牌体验中心设计师nicholasott为笔者从各方面解读了宝马企业品牌体验中心的设计理念。

融入世博会企业品牌体验中心

问:为什么宝马在上海世博会会场建设宝马企业品牌体验中心？

nicholasott (华晨宝马汽车有限企业建筑设计高级经理)年1月，宝马)和华晨宝马与上海世博会快速发展集团有限企业建立了战术合作关系，宝马成为第一个正式支持和参与世博会场馆后续可持续开发的企业品牌。

年，上海世博会快速发展集团有限企业为我们提供了世博会中国馆(现中华艺术宫)和鼻尖的这个地方，为我们提供了绝佳的机会，打造了宝马企业品牌的专属(/(/k0/)之间。

世博会后，中国馆成了中国文化和时代的象征。 再加上整个世博会会场目前正在成为一个巨大的综合性文化公园，作为其中的一部分，宝马企业品牌将受益于企业品牌体验中心周边丰富的文化艺术氛围。 我们认为这是向公众展示宝马企业品牌历史、宝马现在和未来的产品和技术的最佳环境。

我们与上海世博会快速发展集团有限企业的第一期合作期限是年。 所以，这里可能不是永久性的建筑物。

问:因为不是永久性的建筑物，宝马如何看待这个价格投入？

nicholasott :我们的目的是为汽车领域和更高的市场建立新的顾客体验标准。 完美的顾客体验无疑会对销量产生积极的促进作用，但销售数字不是我们唯一的目的。

企业品牌体验中心为宝马的顾客和粉丝提供一个可以分享观念和知识的地方，体验企业品牌的历史和由来已久的流传。

q )建于中华艺术宫旁边，企业品牌体验中心的设计是否也受到了中国文化的影响？

nicholasott :我们的目的不是简单地将中国历史建筑元素移植到企业品牌体验中心的建筑中，而是将中华艺术宫和宝马企业品牌体验中心进行视觉融合。

中华艺术宫在空之间起着非常重要的作用，从各自的立场呼应着我们的建筑，是不可忽视的存在。 这给这两种不同风格的建筑物带来“一体”的感觉。

问:企业品牌体验中心内部的设计遵循的是什么样的思路？

( nicholasott )内部设计的第一个概念是，制造不同质感的(/)/k0 ) )之间的长度、宽度、狭窄、高度、低矮等。 所有空之间指的是附近的中华艺术宫，所有要素强调的线性是一个方向，不会在中途被其他线中断。

另外，绿色地块、金属网、多媒体投影网( mediamesh )加强了这一方向，使主体建筑在与世博会会场中心轴线平行的主要道路上更为引人注目。

q )宝马企业品牌体验中心选址有什么标准？

NICholas ott :宝马的企业品牌体验中心之所以在中国，首先是因为中国是宝马最重要的市场。 我们稍微在国家筛选一下地点，最重要的是关注当地未来的市场前景。 宝马的企业品牌设计中心是面向未来的想法，可能必须关注未来二三十年的市场环境。 例如，韩国首尔也是亚洲重要的市场。 将来，我们将在美国、英国、荷兰启动“未来零售”计划。 这个企业品牌店和企业品牌体验中心不一定是大城市，但必须具备一定的市场环境。

即使在中国国内的城市，我们也在筛选地方。 例如在北京，宝马企业品牌店的建设也在考虑中。

传达可持续发展的理念

q )在设计特色上，企业品牌体验中心与普通4s店和5s店的区别在哪里？

nicholasott :可持续发展方面的措施，以节约资源和聪明的导向设计为首要，其微观主义的形式也对可持续发展做出了巨大的贡献。 首先我们没有深挖地基，没有破坏这个区域的土壤。

其次，可以看到建筑材料非常轻，没有多余的材料。 建设中没有挖掘工作，金属结构也部分采用了轻量化、可循环利用的材料。

最重要的是，我们利用建筑设计进行节能。 例如，企业品牌体验中心最长的两块玻璃外墙面向东西方向。 这是因为夏天的阳光只在早晚直接照射。 长屋顶的檐廊，在最热的时候可以遮挡大部分的阳光。 冬天，阳光柔和地照射在建筑物上，它还能发挥很好的保温作用。 由此，可以实现能源的节约。

问:在设计这个企业品牌体验中心时遇到了什么挑战？

nicholasott :设计中面临的首要课题是使企业品牌体验中心与中华艺术宫这样风格巨大、鲜明的建筑相协调。

正如你所见，我们比中华艺术宫小得多，所以如果以建筑风格形成竞争关系，就不太容易占据特点。 为此，我们采用了安静简单的建筑语言。

为了即使在大楼旁边也能发挥观察力，将“内部外置”成为了重要的设计要素，使之成为了完全透明的建筑物。

这不是因为建筑物本身和建筑物的装饰而引人注目，而是在丰富的内部空之间聚集视线。 整个建筑物类似于三明治结构，上下两块白色地板，第三块平板支撑着三明治，整个建筑物掉在地板上被无框玻璃包围，似乎浮在地上。

设置在建筑物中的大型多媒体投影网，播放电影和影像，与许多空之间的因素一起吸引游客的观察力。

宝马企业品牌体验中心与隔着广场相望的mini企业品牌体验中心和中华艺术宫一起组成“建筑三角”，完美地融合了宝马的设计、技术和中国的艺术与文化。 顾客希望进入宝马企业品牌体验中心，切身感受可持续发展、创新、美学和文化这些词语。

q )宝马企业品牌体验中心在高科技数字应用方面很简单，这是在想什么？

nicholasott :从概念上来说，其目的是在美术馆之类的空之间展示产品。 但是，也有很多高科技的数字拷贝可以加强虚拟展示和实际产品之间的密切联系。 每个功能区都有产品展示，在不同大小的屏幕上提供越来越多的详细新闻。

来源：经济之窗