“别克全新英朗低价上市 以“有趣”区分年轻花费人群”

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3月2日晚，上海通用汽车旗下别克企业品牌紧凑型轿车新英朗在海南三亚上市。

面对新英朗，别克的企业品牌将其视为“开启别克中级车新战术布局的重磅车”，将成本目标用户锁定在年轻群体。

“这是贝克第一次通过兴趣和趣味性来确定顾客。 》上海别克营销事业部部长包晔对《每日经济信息》记者表示，以前别克企业的品牌产品倾向于以某一职业或某一收入类别的群体为目标客户。

别克为了吸引年轻人的目光，除了外观和装修设计外，还打算将新英朗的设计用于家庭。 《每日经济信息》记者发现，与英朗上一代产品相比，新英朗的车身长度和宽度都有所减小，但新英朗设计在宽敞的后部空之间。

“这辆车很了解年轻人。 ”包晔对《每日经济信息》记者表示，独生子女80后和90后在购车时必须满足家庭出行的需要。 因为在这个广阔实用的后部空之间是不可缺少的。

事实上，随着年轻人成为汽车主流支出群体，各汽车制造商都将目光投向年轻人群体，但年轻人对支出者的理解和支出偏好各不相同。 例如，上汽集团旗下的子公司品牌产品mg gt为了满足年轻人对驾驶的舒适度，更加重视前排副驾驶的空间。

“年轻人群体更有个性，诉求差异较大，发现很多年轻人开车时后排空之间几乎是空的。 ”一家汽车制造商的技术人员对《每日经济信息》的记者说。 ”

根据设计和理解，车企对a类车市场的挖掘也更加细分。 “小型车( a级)市场是国内最大的细分市场，占汽车市场销售额的35%。 ”包晔向《每日经济信息》记者表示，为了满足不同的诉求，新英朗一共推出了9种车型。

值得观察的是，与老英朗相比，新英朗降低了售价。 据公布，新英朗的官方指导价为10.99万元至15.99万元，比旧款下降2万元左右。

“新英朗将成为通用武汉工厂生产的主要产品。 ”。 包晔据《每日经济信息》记者介绍，别克预计今年将使这款车的销量跻身轿车市场销量排行榜前十位。

来源：经济之窗