“退出苏宁卖场 厦华保壳“押宝”外销”

各位记者岳伟从北京

最近，与苏宁合作至少10年以上的厦门华侨电子股份有限公司(以下简称厦华) )在《新年度供销合同》中与苏宁意见不一致，退出苏宁卖场。

厦华企业品牌宣传部长苏再泉表示，退出苏宁是厦华在内销市场的积极收缩，“今年不太关注内销市场，外销才是根本。” 厦华一季度财报证实了上述说法。 财报显示，厦华一季度盈利1085万元。 其中，出口量比去年同期增长约54%，出口额比去年同期增长约15%，对利润贡献最大。

连续多年亏损的厦华目前已经停止上市，但上半年的盈余是申请重新上市的必要条件，厦华已经别无选择。 [/BR/] [/HR/] [/BR/] [/HR/]出口是收益的关键[/BR/] [/BR/] [/HR/]根据厦华2009年一季度的财报，一季度的收益是否为出口增长？ 最新数据显示，今年1月~5月，厦华出口销量同比增长65%，出口额同比增长25%。 发现

厦门出口的主要地区集中在北美和中东市场。 苏再泉表示，在今年5月的出口总量中，北美市场占第一位，同时出口集中在数字电视行业。

“剥离了海外市场的不良资产，优化了固有市场。 而且今年，我们将在中国以外的“金砖”中打开新的市场。 ”。 苏再泉先生介绍。

苏再泉表示，厦华目前只为海外盈利而下订单，厦华没有协助无视制造商利益的经销商。 这也是厦华第一季度盈利的原因。

据《每日经济信息》记者介绍，厦华订单的收益与中国进出口信用保险企业(以下简称中信保)的介入有很大关系，苏再泉与中信保的合作，厦华的会计期大幅拉开。 “我们扩大出口业务也是有中信保协助的重要原因。 ”

但是，业内对海外业务是否可持续性表示担忧。 刘步尘认为，近两年来，境外业务在厦华资产一直处于亏损状态，也是厦华整体亏损的首要原因。 连续3年出现赤字后，如果第一季度实现盈利，排除财务盈余的可能性，则经营盈余也很可能是偶然的订单。

另一位专家表示，厦华今年的出口量增长率明显大于出口额，低价预示着厦华开拓海外市场的“杀手锏”。 在重视企业品牌影响巨大的今天，这种快速发展模式的生命力在任何市场都不会太长。 更何况厦华的重点是北美。 / BR// h///BR// h /“失手”国内市场[/BR// h/] [/BR// h/] [/h///h/]于1985年成立之初 但是，由于2005年前后平板电视在国内的高速发展，厦华从2006年开始致力于国内市场。

根据中怡康的统计数据，2006年1月，厦华在国内液晶电视市场的销售份额以10.09%位居第二。 但是，被台湾“中华映管”收购的厦门上游液晶面板的特征没有显现出来，近年来厦门在彩电领域的品牌曝光度和影响大幅下降。 今年2月下降到1.2%，居第13位。

随着国内市场份额的急剧下跌，厦华在家电连锁大卖场的地位也“边缘化”。

目前，“让厂商优势更大”是厦华选择渠道的主要条件，退出苏宁后，厦华在国内大卖场唯一的选择就是国美，而厦华 但刘步尘认为，国美的各种费用也不低，厦华能否与国美签订新年合同也是未知数。

“退出大卖场只是表面现象，根本原因是厦门对国内企业品牌的影响不足以高水平维持厦门的销售额。 厦华从2006年重点开发国内市场到现在，经营思路缺乏连续性，无论是企业品牌的打造，还是产品设计都停滞不前。 ”。 刘步尘坦白。

这几个，记者在苏再泉也得到了佐证。 他说厦华2006年的国内战略是原总经理谢思瑜根据当时的市场环境制定的。 但是2007年左右，由于中华映管成为第一大股东，进入管理层，厦华的想法发生了变化，对国内市场的重视度比前一年大幅下降。 / br// h// br// h// br// h// br// br// h /媒体转载、摘录刊登在本报上的作品时，请参阅“ / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61213899

来源：经济之窗