“自主企业品牌“理念”明年将如期推出”

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实习记者陈迵从北京

在明星模特雅阁强势领先广本企业品牌10年后，广州本田于今年5月更名为广汽本田，发出了打造公司品牌的信号。 广汽本田执行副总经理姚一鸣日前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，广本公司品牌与产品企业品牌“两条腿”的平衡发展迅速，备受瞩目的广本自主企业品牌“理念”将如期推出。

nbd :年初很多公司对今年的形势评价很悲观，广汽本田在制定今年的目标时是否也过于慎重？ 因为今年的销售状况良好，生产能力是不是不够呢？ (/br/) )/br/)姚一鸣)今年我们树立的目标只有增长没有减少。 在市场有诉求的情况下，广汽本田将随时调整产量以满足市场。 目前广汽本田的生产能力没有问题，即使市场上偶尔出现缺货，由于合资企业品牌进口零部件的采购也有一定的周期，这也是国内所有合资公司面临的共同问题。 但是，广汽本田没有单方面追求生产能力，而是将市场和客户的诉求放在首位。

nbd :上半年汽车销量出乎意料地多，广汽本田下半年不是会进行相应的目标调整吗？

姚一鸣:今年整个汽车市场的增长确实比我们的预测要好，对广汽本田来说，我们对今年下半年的整个汽车市场也持乐观态度。 但是，广汽本田并没有将追求上万辆的销量或增速作为最重要的目标。 我们要看如何满足市场的诉求，并根据市场走势做出相应的评价。 上半年的销售业绩已经超出了我们的期望，完成原定于今年的计划没有任何悬念。 广汽本田将建立更加灵活的产销联动机制和柔性化的生产体系，并根据市场的一些变化调整产销目标。

nbd :广汽本田的车型比较少，是不是会阻碍其快速发展？ (/br/) )/br/)姚一鸣)现在我们也在考虑一点相关的问题。 今年下半年只有新奥德赛的一个产品开始销售，但是广本遵守了每年至少发售一辆新车的承诺。 广汽本田的经营思路与其他公司不同，所有产品都希望在相应的细分市场中位居第一，所以尽管车型相对较少，但对总量的贡献还是很大的。

nbd :此前，很多媒体认为合资企业不能快速发展自主企业品牌，目前广汽本田的自主企业品牌“理念”进展如何？ 这个车型是根据现有产品的本地化改造的，还是全新的？

姚一鸣:广汽本田是全国第一家欲打造自主企业品牌的合资企业，“理念”拥有自主知识产权和企业品牌的所有权。 而且现在，“理念”的企业品牌标识已经明确，现在所有的员工都在按计划进行，会在适当的时候公布。 我现在可以明确的是，如果没有事故的话，广汽本田本来计划明年发售第一辆“理念”的车，还在进一步研究中。

nbd :广州本田更名为广汽本田，被媒体解读为广本打造公司品牌的象征。 这是否意味着广本将完全摆脱以往10年来以产品企业品牌拉动公司品牌的局面？ (/br/) )/br/)姚一鸣)广本的企业品牌可能被认为是由雅阁的一款车型带动的，但我一直认为公司品牌确实必须由产品企业品牌带动。 但是在迅速发展到一定阶段之后，公司品牌光靠产品已经不够力量了。 这是广本创立公司品牌的初衷。 我们要打造公司的品牌，不断打造产品的企业品牌，实现“两条腿”的行走。 那样的话，我就能走得更踏实了。

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来源：经济之窗