“匹克赴港首日遇冷 不改重金宣传企业品牌初衷”

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刘丹经记者表示，香港

晋江鞋服公司进入港资市场的浪潮汹涌澎湃，但令人头痛的是行情低迷的“冷空气”。

昨天，香港证券交易所第一天挂牌的披萨体育( 01968，hk ) )为3.7元，比募集股价的4.1元下跌9.76%。 截至昨天收盘价，股价为3.4元，比募集股价下跌17%。 对此，披萨会长徐景南对《每日经济信息》表示:“虽然有点失望，但是可以接受。 目前，大环境不好。”

据比克体育新闻报道，企业此次计划发行4亿4.1958万股新股。 比萨体育首席执行官许志华告诉记者，企业此次在香港上市，从订单发行情况来看，为100%的新股，原大股东没有几个覆盖。 “这表明，大部分投资者重视披萨企业的品牌，并长期形成合作关系。 ”

记者在香港证券交易所交易大厅也不时看到特色资本、红杉资本等风投的身影。 红杉资本中国基金创立和执行合伙人沈南鹏向记者表示，股价意外下跌，“目前香港股市表现不佳，但这个价格是有道理的。 如果能上市就是成功了，我们喜欢披萨未来的快速发展。 ”

“关于披萨，短期内不会退出。 目前，国内支出领域的前景非常好。 ”第二批进入披萨的特色资本(私人投资)有限企业合伙人吴克忠说。

在每日经济信息记者采访中，披萨体育首席执行官许志华表示，企业原定于2008年上市，但由于金融危机、市场低迷等原因不得不延期上市。 迄今为止，2007年8月，红杉资本投资披萨，获得7.8%的股权； 2008年，企业又引进建银国际、深圳创新投资，完成第二轮集资2008年11月，企业引进建银国际和联想投资，完成第三轮融资。

市场质疑48.3%的IPO募捐用于媒体广告、企业品牌宣传、营销活动，而企业则表示过分依赖广告和营销而非本职工作。 许志华解释说，从表面上看，募捐的大部分似乎确实用于广告和营销，但仍有近20%的资金用于产品开发和扩大生产。 另一方面，对许多内地公司来说，企业的品牌和渠道往往是快速发展的短板，这也是企业目前想要大力提升的目标。 通过投入，企业品牌影响较大，加强渠道拓展，其目的是促进企业产品的销售，这部分的投入也是为了支持主业的快速发展。

许志华还表示，计划将募集资金的一部分用于新店的增员。 现在，明年计划新建各1000家店，通过采取向分销商开放零售权利的方法，可以为分销商提供更大的灵活性，灵活管理库存。

“可以看到披萨的迅速发展构想。 提升企业品牌，扩大营销互联网，进一步加强市场占有率。 ”联合证券研究员汪蓉表示，披萨的优势在于专业篮球鞋，在体育企业品牌市场强敌林立的情况下，企业品牌的提升不仅离不开开店数量，更离不开配套的广告推广。 这就是披萨在广告和企业品牌宣传中不断抛下女儿的主要原因。

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来源：经济之窗