““中华”牙膏企业品牌将易主 联合利华仍需租用？”

记者卢曦从上海发行的

重组的1波3成的*st白猫9月30日宣布，在新方案中，包括“中华”牙膏企业品牌在内的企业资产将被评估和搁置。

15年来，联合利华大力运转“中华”牙膏，成为目前市场领先的企业品牌之一。 虽然不是很有名，但联合利华采取了给*st白猫“永久租赁”“中华”牙膏商标的方法。

这次资产交换方案公布后，没有迹象表明多年来追赶“中华”的联合利华能够获得这个企业品牌。 新的可能性是，联合利华的未来将“租赁”给“中华”牙膏企业品牌的新东家，有可能成为成立不到半年的鹏丽投资。 / BR// HR// BR/*st白猫面临着商业房地产[/BR/]/HR// BR// HR// HR///HR///HIT白猫上市停牌的风险* ST白猫9月

*st白猫重组困难重重，企业2007年、2008年连续亏损两年，今年上半年累计亏损仍达1176.51万元，重组要与时间竞争

在去年发表的上次重组方案中，*st白猫27.59%股权的控股股东新洲集团有限企业(以下简称新洲集团) )将企业的本职工作转为房地产 但之后相继发生障碍，哈尔滨项目出现土地归属规定问题，北京项目又受到工程款纠纷诉讼。 没时间了*st白猫不得不放弃这个方案。 9月15日，*st白猫发表了新的重组方案。 新洲集团旗下的上海鹏丽投资管理有限企业(以下简称鹏丽投资)，与) ST白猫进行资产交换。

鹏丽投资的100%股权为上海仁众投资管理有限企业(以下简称仁众投资)，新洲集团为仁众投资的控股股东。

在最新的情景中，*st白猫将所有资产整体替换为鹏丽投资的100%的股票。 据报道，*st白猫归还的资产是位于上海城隍庙的福民商厦的第一期租赁业务。

据预测审查报告，重组后的*st白猫2009年也亏损1116.84万元，年净利润为834.93万元。 / BR// HR// BR// HR//品牌租赁详情[/BR// HR// BR// HIC// HIC// HIC /蓝猫此前在资产重组公告中表示，中华

*st白猫在上海市金沙江路1829-1873号的土地开采权判断值为4261.42万元。 企业无形资产主要包括“中华”牙膏商标许可证录用费和企业其他商标的内在价值。

最引人注目的是，*st白猫于9月30日首次透露了与联合利华合作的详细情况。 根据双方商标许可证采用合同，*st白猫收取的商标许可证费为“中华”产品年净销售值的2.5%。 * * *根据ST白猫2008年财务报告，联合利华当年支付的“中华”牙膏商标租赁费用达2607.3万元，是*st白猫的主要收入来源。 * * * ST白猫无形资产判断总额为1.39亿元。

1994年，上海联合利华牙膏有限公司成立，“中华”和“美加净”两个原上海牙膏厂所属的牙膏企业品牌被联合利华租用，上海牙膏企业品牌。 根据当时的资料，这两个企业品牌的租赁费用为其年销售额的1.8%，双方约定在商标租赁期间，期末销售额必须大于期初的销售额，否则中方有权收回商标采用权。 联合利华昨天宣布“中华”“/ BR /”“/ HR /”“/ BR /”“/ BR// HR /”“/ HR /”联合利华大中华区副总裁曾锡文说:/h /” 去年，市场上传出联合利华向*st白猫表明了收购的意愿，但双方没有进一步的动作，租赁方法一直持续到现在。

曾锡文说，联合利华每年用于中华牙膏的广告费将达到亿元。 他在许多场合指出，“中华”是中国唯一的牙膏企业品牌。 联合利华(中国)为此将自有品牌“洁诺”退出中国市场，将其他企业品牌“皓清”变为中华牙膏的子公司品牌，命名为“中华皓洁牙”。 联合利华(中国)这些方法曾经面临来自联合利华总部的巨大压力。

据一家媒体报道，国际市场上知名商标的收购通常以销售额的1倍~3倍计算，但牙膏的增长速度仅为4%~6%。 即使联合利华开始收购，价格也是个敏感话题。

现在，*st白猫重组成功后，“中华”牙膏企业品牌将“落花”投资鹏丽。 联合利华会向鹏丽投资支付租金吗？ 投资鹏丽开始收购“中华”牙膏企业品牌？ 曾锡文说，目前没有与对方接触，对假设情况不方便进行评论。

由于“中华”字样具有鲜明的民族色彩，以及许多民族企业品牌被外资收购后有“雪藏”先例，联合利华是否会推出这个企业品牌之初？ 曾锡文对《每日经济信息》记者说:“(对“中华”牙膏企业品牌的转卖)只开除外资企业，对辛苦打造企业品牌的联合利华“不公平”。

另一方面，*st白猫旗下的另一企业品牌“美加净”面临着更多复杂的问题。 计划体制的遗留局面是，米加清洁牌洗涤剂、牙膏、肥皂和化妆品分别由上海洗涤剂厂、牙膏厂等4家公司生产，不能相互过境。

目前*st白猫拥有美加净牙膏企业品牌的所有权，美加净化妆品属于上海家化旗下。 目前美加净化化妆品有良好的市场表现，但其他种类表现不足。 解体表明，美加净其他企业品牌进入上海家化旗下可能是理想的归宿，但*st白猫需要梳理目前的局面。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61283003

来源：经济之窗