““以旧换新”拉升销量 中外阵营平分市场”

徐洁云记者从上海

开始，每年的国庆黄金周都是彩电产业国产、外资两大阵营的“角斗场”，今年，这场争斗更是精彩。

据本报记者介绍，在本轮黄金周强劲的内需和“退换货”政策的推动下，彩电成为家电热门主力。 然后，经过金融危机后的调整，开始恢复活力的外资阵营在价格反击战中再次崛起，夺回了6成的市场份额。 业内分析人士表示，黄金周后，外资市场份额有所上升，但国产阵营保持了稳定的市场表现，充分体现了各方面的实力，形成了稳定的竞争格局。

彩色电视的人气“收割”成功了

在国庆期间，各自的电视机都很受欢迎 据说长假第一天，上海苏宁的销售额比去年同期增长了80%多，其中一半来自彩电种类。

据永乐总经理路炜介绍，9月30日至10月8日国庆长假期间，永乐单个彩电的单个品种销售额接近8亿，占永乐国庆整体销售额的40%

彩色电视机大受欢迎，“换新”的功能不可或缺。

上海苏宁的数据显示，“以旧换新”带来的销售额占整体的23%，对彩电的刺激最明显。 根据永乐的数据，“以旧换新”的销售额占整体销售额的42%以上，其中彩电销售占家电“以旧换新”的新购买比重的60%以上。

黄金周期间，上海永乐共完成了25000多台家电回收，其中回收彩电量达21000多台，占回收家电总量的84%

为了与热卖相呼应，彩色电视机工业制造同步上升。 1~8月，我国共生产彩色电视机6075.2万台，比2008年同期的5827.2万台增长4.3%。

生产销售旺盛，这无疑是最适合内需产业的脚注。

奥贝咨询( avc )企业常务副总经理文建平认为，随着内需市场的启动，中国彩电市场开始复苏。

上海交家电协会秘书长韩建华说，为了这次久违的黄金周，各制造商、卖场制作了复印件是有道理的。 / br// h///br// h /“这是一个转折点”。 苏宁电器副总裁凌国胜对《每日经济信息》记者表示，去年11月，家电零售领域陷入明显衰退下跌状态，但目前内需明显好转，家电行业支出信心增强，领域景气再次进入上升通道。

外资市场份额恢复阵营明显分化

今年的国庆黄金周长达8天 外资阵营在经济恢复后，元气恢复，再次掀起“价格战”，夺回了部分市场份额。 但是，与2006~2008年外资企业品牌集团“攻城略地”不同，今年外资阵营明显分化。

据上海永乐、苏宁的数据，外资价格战的猛攻 根据北京大中电器和国美的数据，外资平板彩电与国产企业品牌销售额之比为约5:5，北京苏宁约为5.5:4.5。

金融危机爆发近一年后，这是外资企业品牌阵营的逆袭。

2006年“十一”期间，外资首次在“价格战”中袭击市场，一举拿下了平板电视市场的七成江山。 两年后，外资阵营每逢节日价格战，到去年中外阵营市场份额一度达到2:8，外资阵营全面占优。

但是，金融危机改变了这一格局。 根据中怡康时代市场研究企业的市场监测数据，自去年11月以来，外资和国产平板电视的销售比逆转为4:6。 2009年2月，外资彩电在中国的销售额为41.82%，2008年3月，这一数字达到62.25%。 今年头几个月，销量排名前四的彩电企业品牌是海信、创维、tcl、康佳，没有一个外资彩电。 五一节期间，外资阵营在促销方面无济于事，国产阵营取得了近7成的份额。

今年国庆黄金周长达8天，被彩电制造商视为全年最佳的突击机会。 外资阵营在经济恢复后，元气也恢复了，再次掀起了“价格战”。 / BR// HR// BR// HR//早在9月25日，外资就打出了猛攻的阵势。 在北京，夏普的40英寸液晶电视从原来的8799元降至1900元至6899元； 三星是原价29999的液晶电视，降价3000元，也送32英寸的液晶电视； 在上海，夏普的60英寸液晶下跌到了2万元左右。 / BR// h///BR/10月1日，三星再次开始了第二次降价。 这一举动很快就引起了市场的热烈呼应。 根据记者得到的永乐电器统计数据，在彩电销量和出货量的前20名中，夏普将12个型号列入，位居前列。 三星的成绩仅次于夏普。 / BR// HR// BR// HR /东芝索尼等目前的疲态[/BR// HR/] [/BR// HR/]但是，2006~2008年的外资 东芝电视台9月下旬公布的2009年全年销售目标中，预计欧美每天的销量为870万辆，包括“金砖”在内的所有快速发展中国家只承担了130万辆的销售目标，只占全球总销量的1成多。 黄金周期间各连锁卖场反馈的消息也证实，东芝较去年同期下跌严重，趋于边缘化。

另外，日立电视台由于此前不振，也是中国市场的缩小路径，从黄金周开始在连锁卖场的业态中只选择苏宁作为垄断路径。

在这次黄金周中，另一家日本制造商展现出下跌轨迹的是著名的索尼电视。

一位利益相关者根据《每日经济信息》称，由于供给不足和缺乏促销活动，在本回合的黄金周，索尼产品在北京的国美、大中、苏宁的销售。

记者就此数据向索尼和相关卖场方面请求证明，但均未直接正面回应。 索尼方面在对“每日经济信息”的书面答复中表示，从今年9月开始，国庆黄金周结束，索尼的彩电销售自金融危机以来首次超过了去年同期，超过了预定目标。 关于

缺货的现象，索尼官方解释说，由于观看国庆大典等诉求的影响，许多花费很早，超出了该企业的期望。 虽然具体的销售数据还没有明确，但是很多连锁卖场向记者确认了索尼缺货的事实。 黄金周期间，记者注意到，即使是连锁卖场，很多索尼展台也缺少促销员，打出了不参与卖场促销政策的标识。

某家电连锁华东区负责人表示，《每日经济信息》显示，索尼缺货可能是因为上游面板资源紧张，偏重国庆行情，造成预期不足 另外，根据负责“索尼几乎没有参加卖场的促销活动”、“他们中的一部分人感到没有合作”的

从永乐电器内部获得的资料。

据上游资源的国产彩色电视拥护份额

永乐数据显示，国庆期间， 中怡康彩电领域解体师彭煜表示，这是成功捍卫国产电视阵营份额的关键。

国产彩色电视机的销量占一半，

外资彩色电视机的份额为

凌国胜表示，在黄金周彩电销售整体增长中，国产阵营的增长提供了最重要的支撑作用。 6大国产企业品牌中，海信、创维已稳居领域前5位，康佳、海尔、长虹、tcl也在假日市场表现不俗，增长率为120%~180%。 永乐数据显示，国庆期间，国产彩电在出货量上占彩电总销量的53%左右，与合资彩电的销量基本持平。

“此次国产企业品牌准备充分”，凌国胜表示，由于外资可以发挥力量，国产阵营的应对措施比较到位。

比较外资企业品牌主要集中在大屏幕产品上，国产阵营在丰富的产品线上做了充分的准备。 海信、康佳、tcl、创维等企业品牌备有19英寸、22英寸、24英寸至55英寸的充足货源。

在整个产品线的价格调整中，国产阵营也应对了可能的“价格战”。 例如，创维预先制定了将55英寸从9990元降至7999元，42英寸只卖3999元的促销方案。

“虽然投入的促销资源不少，但可以保持微利，规模的增大使得整体利益趋于乐观。 创维集团发言人沈健对记者说:“我们将努力在规模、利益之间取得最佳平衡。”

另外，据多家连锁介绍，等离子电视的整体份额与去年基本持平，在整个彩色电视市场约占5%左右。

长虹多媒体中国营销企业总经理苏子欢表示，国庆期间，长虹等离子体投入了大量促销资源，销售额增长约280%。 / BR// HR// BR// HR /上游资源/ BR// HR// BR// HR /国产阵营在整个单元黄金周中的销售额上升，

今年3月左右，受金融危机的影响，上游面板工厂收紧产能，面板价格上涨，国内的单元制造商一度陷入“屏幕不足危机”。 但是，在国家政策支持和两岸产业合作明显提高的情况下，电视公司通过抱团与面板制造商进行了谈判，度过了面板资源不足的难关。 中怡康彩电领域解体师彭煜表示，这是成功捍卫国产电视阵营份额的关键。 创维信息发言人沈健告诉记者:“/ BR/[/HR/] [/HR/]月，我们杨东文总裁到台湾获得了10月份的一季货源。” 记者了解到，今年二季度，整个大陆彩电机械的制造商高层相继前往台湾与面板大厂进行信息表达谈判。

与过去相比，台湾大型面板制造商对大陆市场的重视程度也有了很大的提高。 过去，在台湾的面板行业中，日韩的机械工厂整体被视为重要的顾客，优先提供供给源。 大陆制造商往往只有“捡剩下的”。 现在，这个局面已经变了。 友达光电世界执行副总彭双浪8月在上海接受本报采访时表示，今年以来，即使在上游玻璃产能受限、面板资源紧张的情况下，友达也将尽量满足整个大陆制造商们的购买诉求。

另外，夏普6号线在南京开业建设8号线、京东方8号线、龙飞广电7.5号线成立开工、lg在广东省建设8.5号线等国内彩电 h/]国庆黄金周大战后，彩电市场结构重组，发现企业品牌份额更集中。 2005~2008年平板电脑普及黄金期，20多个企业品牌活跃于市场，目前市场份额已集中在十三四个企业品牌，此次国庆市场表现尤为如此。 中国电子商务委员会副秘书长陆刃波评价说:“

这是一个合理体现各方面实力、比较稳定的竞争格局。” / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61283003

来源：经济之窗