“在线购车看重口碑和企业品牌”

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随着汽车市场的繁荣和互联网的迅速发展，人们不仅通过互联网获取汽车的相关情况，而且开始将汽车类产品放入自己的购物车。 为了了解顾客对网上汽车新闻的招聘行为和汽车电子交易的看法，《每日经济信息》可以联合这封信和搜狐汽车频道“网上购买汽车产品吗？ ”。 的网络调查共回收了834份有效问卷，并在此基础上发表了《汽车网络营销生态调查报告》。

参加本次调查的受访者中，50.1%的年龄在31岁至40岁，月收入分布在1万元以内的比例为66.8%； 车主比例为50.2%； 一年内有购买换乘计划的比例为83.3%。

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“再次购买”的人比“首次购买”的人预算高

调查显示，有再次购买意向的受访者半数购车预算集中在15万元~30万元，选择车的首选是suv。

另外，有再次购买意向的受访者对自主企业品牌的选择比例低于首次购买的受访者，选择进口车的比例较高。 有购买意向的受访者，购车建议主要来源于自己，而对有购买意向的受访者来说，朋友、同事、专家的意见也很重要。

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7成以上的访问者持续关注汽车新闻

调查显示，73.4%的被访者关注汽车系统新闻。 半数以上的访问者关注的汽车新闻类别是价格、评价、促销、新车上市。 从人群特征来看，打算买车或购买车的受访者更关注价格和促销新闻。

互联网日益普及，互联网已成为顾客最重要的新闻获取渠道，访客获取汽车新闻的网站类型为门户汽车频道和垂直专车网站。

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团购和试驾是最吸引访问者的网络活动

目前，互联网已经成为人们获取新闻最重要的渠道，自然成为制造商营销的重要一环。 在信息轰炸的网络中，备受瞩目，让网民参与交流的网络营销可以说是一个很好的传达。 调查显示，47.5%的被访者参加团购活动，其次吸引被访者的在线活动为试乘、网约车、热门话题讨论等。 进一步分解后发现，团购活动和网上预约活动对一年内有购房计划的首批买家很有吸引力。

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近半数的受访者在网上购买过汽车的相同产品

近年来，随着网络的普及，网络交易逐渐被接受。 调查显示，近半数受访者曾在网上购买过汽车相同的产品，但以汽车用品和配件为主。

受访者在网上购买与汽车相同的产品最重要的因素是交易平台的可靠性、售后服务的保障、产品的质量和价格等。

访问者认为什么样的车适合网购？ 这个问题对于很多没有实际购买过整车产品的游客来说有点困难。 这是因为，可以认为“全部”的访问者占了一定的比例。 但是，细分比较后发现，计划买车的受访者更喜欢知名的企业品牌和价格优势的车。

综上所述，在互联网日益普及的今天，互联网成为获取新闻最重要的媒介。 在普通顾客中，对汽车系统新闻的兴趣非常高，不同的顾客类型对各种汽车新闻的喜好略有不同，但并无太大不同。 价格、评价和促销新闻是最受关注的前三大新闻。 汽车频道和专业的垂直汽车网站是最受关注的汽车系统网站。 团购、试乘、网上预约是最吸引顾客的网上交流活动。

互联网已成为主要的新闻媒体，网络购物也越来越被人们接受。 近半数受访者有通过网购购买与汽车相同的产品的经验，但以购买汽车用品和配件为主，整车作为大型消费品购买，购买过程复杂，因此整车网购的比例目前极少。 对客户来说，口碑好、知名企业品牌和价格优惠的车可以增加网络购物的热情。

来源：经济之窗