“上半年销量同比增长100% 捷豹路虎深耕中国市场成绩斐然”

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与年豪华车市场逐渐降温的大背景相反，1-6月，捷豹路虎在中国市场累计销量达到36451辆，比去年同期增长100%。

面对前所未有的快速增长，捷克路虎全球首席执行官施韦德博士表示，捷克路虎中国队对他做出了令人惊讶的回答，施韦德博士表示:“中国市场目前几乎超过北美，成为捷克路虎的第二大海外市场，这是事实 将来，中国将成为捷克路虎全球第一大汽车市场。 ”

随着捷克路虎在中国增加投资，施韦德博士在中国的旅行也越来越频繁。 4月北京车展亮相后不到3个月，他再次访问了中国。

据悉，从7月2日开始，施韦德博士率领捷克路虎企业董事会成员和高管团队对中国进行了为期一周的市场调查。 这是捷克路虎历史上的第一次。 显然，无论是本地化生产、路虎湖州体验中心拆除工程还是全球高管集体拜访，捷克路虎都很重视中国市场。

促进市场本地化的加速

确实，捷克路虎迎来了中国市场最好的时代。 销量增长100%的背景包括加快合资事业、扩大网络销售、开发越来越重视中国市场诉求的车型等，为捷克路虎华丽的成长增添了明显的中国脚注。

今年上半年，针对捷克路虎在中国市场取得的确实成绩，捷克路虎中国总裁高博表示，为取得良好的市场表现，捷克路虎中国管理层做出了巨大努力。 其中包括在与中国市场进行比较调查后，提供适合中国市场的车型。 他强调说:“我们在英国开展汽车设计和制造，中国客户的诉求对我们也很重要。”

另外，在经销商的网络扩张和个性化服务方面，捷克路虎中国也取得了很大的成绩。 他把捷克路虎在中国市场的成绩总结为“非常棒的产品，非常广泛的经销商互联网，以及非常完整高质量的售后服务”。

数据显示，自去年宣布加快中国市场战术以来，捷豹路虎进入了在中国市场增长较快的道路。 年，捷豹路虎在中国市场突破4.2万辆，以61%的同比增长率领先奥迪、宝马、奔驰豪华车早先三强的平均水平。

今年1-6月，捷克路虎再次刷新了销量纪录。 在3.6万辆的销售业绩中，路虎企业的品牌销售超过3.2万辆，仅战胜极光的一款车型半年就超过了1万辆。

高博表示，这表明捷克路虎一直坚持的轻量化和小型化设计已被市场广泛接受。 无论是路虎企业品牌，还是捷克企业品牌，都多次实现卓越的油耗，配备小排量发动机和轻量化设计。 例如，捷克xj3.0、新xf、极光胜利、神行者二世2.0升涡轮增压汽油版，都是帮助捷克路虎在上半年实现稳定快速增长的利器。

对于捷克路虎下半年在中国市场的表现，高博显然有信心。 他强调，今年下半年，捷豹路虎将继续满足中国顾客的诉求，引进越来越多的高动力性能、高油耗的车型，继续在中国市场投放，力争使中国成为捷豹路虎全球最大市场。

同样在下半年，捷克路虎有望在中国的合资项目落地开花，这无疑坚定了中国市场“加码”的信心。 对于合资企业的进程，施韦德博士表现出谨慎乐观的态度。 “我们现在走完了万里长征的第一步。 后面有很多需要批准和批准的文件。 我们将与奇瑞相关部门共同推进。 ”

“我们希望在中国进行本地化生产。 这方面正在按照原来的目标推进，并将与相关的政府部门和合作伙伴进行慎重的联系。 ”施韦德博士说。

保护企业品牌豪华的dna

在销售额大幅增长的基础上，捷克路虎对企业品牌的定位没有变化。 施韦德博士强调，本土化完成后，未来在中国市场实施的一系列计划和战术，将能体现捷克路虎不可改变的dna——豪华高端的气息。

他说，捷克路虎在所有市场上都保持着这样的基本要素，没有任何变化。 “无论在哪里看到捷克路虎的车型，都有这样的特征。 无论投资额、快速发展战术等表现出怎样快速的发展轨迹，其背后都有这样的dna。 ”

很明显，国产后如何保持企业品牌的高端是捷克路虎必须考虑的问题。 基于这一想法，捷克路虎全球高管齐聚中国，考察研发及其零部件配套体系。

7月3日，位于浙江湖州裸心谷的路虎体验中心正式签约。 这是继北京和广州之后路虎在中国设立的第三个路虎体验中心，将于10月被录取。

高博表示，路虎企业品牌已有60多年的历史，捷克企业品牌历史更是长达75年，在这两个企业品牌快速发展的过程中，捷克路虎培育顾客忠实度对企业品牌健康快速发展至关重要，

因此，捷克路虎强调，将致力于将最高、最新的技术带入中国市场。 捷豹路虎全球销售运营总监博涵指出，准确定位表明，捷豹近年来在中国市场取得了非常大的成功，这与企业历来重视产品转型，推出新产品有关，也注重基础设施建设

施韦德博士说，捷克路虎是一家非常伟大的汽车制造商，拥有两个传奇企业品牌。 “我们将致力于将最高、最新的技术带入中国市场。 例如，汽车模型给大家带来了非常激动人心的感觉，这些都是高科技的体现和结晶，在过去的六个月中获得了150多个奖项，成为各地区最高年度的汽车。 我们还关注环境保护、绿色快速发展、可持续快速发展。 ”

高博还强调，尽管目前中国顾客表现出的成本趋势越来越快，但捷豹路虎将根据未来市场变化进行相同的产品系列调整，以适应市场的快速发展变化。 但是，所有这一切都是为了提高销量，不牺牲企业品牌背后的历史传承及其背后的文化因素。

中国走向“第一市场”

此次，捷克路虎全球高管在中国长达一周的旅行中，分别考察了北京、杭州、嘉兴、上海、苏州等多家经销商基地。 施韦德博士告诉记者，这次考察首要看到了中国市场对捷豹路虎的重要性，目的是利用这次访问中国的机会广泛、深入地接触顾客、顾客和经销商代表，为中国顾客提供所需的产品和服务。

博涵说:“中国毫无疑问将在不久的将来超越成为世界第一大捷克路虎的汽车市场。” 如果中国成为捷克路虎第一大市场，意味着管理层将投入越来越多的资金、经验、资源来培育这两个企业品牌在中国的进一步成长，中国顾客将因此获得更广泛、更广泛的产品线，越来越多的可选产品规格。

对于未来中国市场的成长性，施韦德博士乐观地表示:“我相信在中国的销售业绩会持续增长。 我对中国未来经济的快速发展也非常乐观，相信中国经济将保持强劲的增长速度。 ”

他解体了，中国市场拥有无限活力，中国客户不仅聪明，而且富有前瞻性，鉴赏力兼备。 “结合这样合适的客户群和对自己优秀产品的信心，我相信在中国市场，我们的销售额会进一步上升。 ”

为了尽快将中国市场发展成为世界第一的市场，捷克路虎计划采取以下措施。 首先要加大投资力度，不断提高基础设施建设； 其次，为了满足中国顾客和市场的诉求，开发非常好的产品，另外，捷豹路虎还扩大了现有的经销商基地。

在经销商网站的扩张中，随着销售额的激增，捷豹路虎在中国市场的互联网也在迅速扩张。 据高博介绍，截至今年6月，捷克路虎在中国的授权经销商数量从每年约40家增加到130家，其中90家已经进入运营。

另外，捷豹路虎目前拥有两个国际级培训中心和两个一流的路虎体验中心，为客户提供最满意的服务和企业品牌体验。 全国各地的5个零备件配送中心和3个港口也大幅提高了全国备件服务互联网的运行效率。 今年，捷克路虎将在广州设立新的区域办公室和第三个培训中心。 除了破土动工刚开始的路虎湖州体验中心外，几个月后捷克路虎将在成都增加路虎体验中心。

在产品投入方面，高博表示，为了获得良好的市场表现，捷豹路虎将为中国顾客打造必要的产品。 “希望将来在中国设立设计中心，参与英国总部的产品决策。 现在，本部设计车种时，也会考虑中国需要什么样的车种。 在中国已经成立了产品团队以吸引顾客诉求，并带到总部对接，中国的市场诉求可以在产品设计阶段表现出来。 ”

另外，在顾客体验上，高博强调，捷豹路虎将根据顾客个性化的要求提供必要的服务，并与经销商整体合作，努力为捷豹路虎的业主们提供专属服务。

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来源：经济之窗