“全新速腾：高品质铸就热销实力”

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●10月，新快腾在20941辆市场上市，继续主导a+级轿车市场；

●新一轮暴涨的热销与准确的市场定位和扎实的产品质量密切相关；

●进行了比较有效的优质销售和服务，为快腾的热卖奠定了良好的基础。

具有华南汽车制造和成本两大中心的独特特点，广州车展已成为近年来国内最具影响力的三大车展之一。 11月22日，第十届中国(广州)国际汽车展览会在中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重开幕。 依赖卓越的产品质量和强大的企业品牌的影响很大，一汽-大众的新速腾在这个汽车行业年度的“压轴大戏”中展现了时尚、动感、高质量的企业形象。

连续3个月突破2万辆

进入今年以来，尽管国内汽车市场整体前景不容乐观，但一汽-大众一直呈现逆势。 数据显示，一汽-大众10月终端销量达到119034台，比去年同期增长37.5%。 在过去的10个月中，一汽-大众已经5次在国内汽车企业的月销量中位居首位。 8月、9月销量连续突破2万辆后，新快腾10月再次单月销量为20941辆，较去年同期增长103.4%，成为国内a+级市场销量最引人注目的车型之一。

作为今年发售的重量级产品，新速腾的市场表现可以说是可行的一点。 3月上市以来，新快腾仅用了8个多月的时间，就实现了市场销量的“三级跳”。 上市不到一个半月，订单数量超过3万辆，改变了德国车缓慢的市场表现。 5月份单月销量突破1万辆大关，达到11709辆，成为细分市场最受欢迎的车之一。 此后的8月、9月、10月，新快腾连续3个月单月终端销量超过2万台，成为市场占有率接近30%的一汽-大众第三大“2万台俱乐部”车型。 截至10月底，速腾企业品牌销量达到142246辆，比去年同期增长40.4%，是今年上市新车中最强劲的。

以高质量的实力打造a+级标杆

业内人士在谈论新一轮暴涨的热门话题时，我将列举两点。 一个是速腾过硬的产品力，另一个是多年积累的企业品牌声誉。 近年来，随着国内汽车市场竞争加剧、成本趋势合理化，更多的顾客关注更全面的车身体验和综合价值，追求更高的质量和更精致的乘坐体验。 以早腾为首的a+级市场从最初的高端市场变成了较大的主流市场，成为城市精英阶层购车的首选。

作为为新一代城市精英打造的高质量轿车，新的速腾反映了许多年轻精英进取努力、事业起步的人生阶段，以及他们对质量生活的追求。 那时，考虑到中国新生代精英对座驾简化、实用的诉求，新速腾在装修风格、制造工艺、安全配置等方面，展现了a+级轿车最先进的制造技术和最高的质量标准。

新腾诞生于制造水平国际领先的一汽-大众成都轿车三厂。 该工厂完全符合德国大众工厂建设的大致情况和世界生产标准，大量使用节能、环保和国际领先的技术、技术。 冷焊铆接技术、水溶性表面涂料的采用、大量超高强度热成形钢板的使用，全面提高了全新的高速腾车身的安全性、舒适性，具有超过同类车型的产品质量。

优质销售促进市场人气

优秀的质量和良好的声誉是胜利市场的基础，优秀的销售和服务、营销渠道和体系的不断完善，也对快打起到了很大的推动作用。 今年以来，一汽-大众深入推进“优质销售”，不断优化产品结构，加强更高级产品的市场吸引和销售。 根据今年前10个月的销售额数据，大众企业品牌中，非捷克产品的销售额贡献度从2009年的57%、年的63%上升到了现在的75%。 速腾月的销量进入2万辆级，中高档车的销量不仅为大众企业品牌注入了动态高档的企业品牌内涵，也带来了营销质量的提高。

优质的销售当然应该包括优质的服务。 年，一汽-大众新开1级互联网100家，2级互联网20家，实现了80%的地级市覆盖率。 另外，以提高经销商的服务能力和盈利水平，提高顾客满意度为目的的服务升级项目今年也将全面完成。 无论是展厅形象、服务工厂设计、销售流程和服务标准，一汽-大众已经成为领域的领头羊。

在大力推进优质销售的同时，一汽-大众通过多种营销手段，促进了企业形象的提高和销量的增加。 通过路演、产品体验、主题活动等方式走出展示室，积极展现顾客信息和产品、销售政策、金融政策、售后服务等新闻，提高市场热度和顾客购买意向。 为了扩大二三线市场，一汽-大众结合“马车”的概念和形式，在车内设立功能体验区、功能展示区、企业品牌文化区、顾客交流区等，构建移动式体验营销平台。 许多客户表示，通过这门丰富创新的互动体验科目，更深入地了解了一汽-大众公司和产品技术的特点。

综合来看，全新的快腾持续畅销的市场表现并非偶然，而是高质量产品和优质销售的必然结果。 从产品到企业品牌，从营销到销售，新的速腾以全方位绝对的特点确立了a+级市场的标杆。

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来源：经济之窗