“吉利发力SUV市场谋增长 转型塑造“企业品牌力””

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经记者刘旭从北京出发

在整体下跌的市场环境中，吉利汽车等一些自主企业品牌公司仍在逆向市场上升。 根据中国汽车工业协会的数据，1~10月吉利汽车销售36.1万辆，位居自主企业品牌首位，位居轿车公司第7位。

这个逆市的成长业绩要归功于吉利汽车的战术调整。 其中，在营销渠道方面，今年5月吉利进行了“纵队变为横队”的渠道整理。 对此，吉利汽车销售企业社长刘金良对《每日经济信息》记者表示:“效果已经显现。”

作为研究开发的一环，吉利开始尝试通过提高技术来创造安全这个企业品牌dna。 “在企业品牌建设中，自主企业品牌总是不足。 现在，我们开始了企业品牌力建设的尝试。 ’日前，吉利集团副总裁、吉利研究院院长赵福全向记者坦白。

未来主要推进suv模型

在今年销售额坚挺的情况下，吉利将展开明年的产品布局，并将积分扩大到suv市场。

根据规划，吉利明年的新车种包括英伦企业品牌sc5、sx7，其中sx7是成都工厂生产的英伦企业品牌车型。 另外，明年吉利还将推出帝豪企业品牌的商业mpv模式ev8。

“到了今年suv发售了，但实际上我觉得有点晚了。 suv市场现在发展很快。 ”刘先生向记者坦言，suv是一辆个性很强的轿车，这几年的快速增长是趋势，未来也将继续呈现快速增长的趋势。 目前，吉利对大、中、小型suv车型进行产品储备，并选择机会投放市场。

另外，在渠道方面，5月吉利进行了营销组织结构方面的调整，原3家企业品牌事业部的全球鹰牌、英伦、帝豪分别管理全国市场，目前已调整为北、中、南3个区域。 然后，吉利将3个企业品牌的市场集中管理在销售企业总部，3个地区的销售市场部负责全国地区的营销事务，到今年7月完成了转型。 刘金良说调整后取得了非常好的成绩。

明年，吉利汽车将在国内市场大幅扩张现有的产品线，补充suv这一细分市场的短板，并继续扩大海外市场，保持今年以来的高速增长态势。

今年，吉利汽车在海外市场大幅增长，同比增长250%。 吉利汽车公关部部长杨学良向记者介绍说，吉利汽车今年计划出口8万辆。 到10月为止，累计完成出口8.1万辆，预计今年出口将突破10万辆。

随着自主企业品牌市场的恢复，刘金良坦言，中国汽车市场特别是自主企业品牌最困难的时期已经过去，预计明年汽车市场将增长15%~20%。

安全地帮助企业品牌变革

产品被市场接受后，吉利开始了自主车企在打造企业品牌力方面的首次尝试。 赵福全表示，自主模式以前没有企业品牌的概念，吉利汽车通过市场积淀开始在企业品牌基因方面进行构建。

自主企业品牌出现以来，“价廉物美”的形象不断渗透，企业品牌的概念难以提出。 吉利汽车意识到这个问题后，想以“安全”为突破口，把安全性打造成企业品牌dna。

收购吉利沃尔沃后，沃尔沃的安全帮助吉利提升了企业品牌。

刘金良向记者介绍说，今年3月9日，吉利与沃尔沃签署框架性合作协议，意味着沃尔沃的汽车安全技术、动力提升技术、新能源技术、整车平台技术将陆续应用于吉利汽车。

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来源：经济之窗