“上海大众释放平台特点 新桑塔纳上市强化A级车布局”

本篇文章1725字，读完约4分钟

实习记者黄琳从上海出发了

12月16日，上海大众新桑塔纳正式上市，售价8.49万~12.38万元。 随着市场诉求的变化，新桑塔纳的定位将从过去的B级车下降到甲级车，成为与朗逸一起征战的细分市场。

在丰富的产品线背后，上海大众有模块化战术支撑。 上海大众通过这一战术及时反应市场诉求，迅速推出符合诉求的产品，降低了生产价格，产品竞争力也进一步提高。

业内分析人士认为，随着中国汽车市场竞争加剧，南北大众早期的产品定位更加模糊，随着大众战术规划层出不穷，南北大众的产品布局也将有所调整，竞争战略将进一步提高大众企业的品牌占有率。

发布平台的特点

新桑塔纳上市当天，上海大众汽车有限企业销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限企业总经理贾鸣镝向记者表示，大众全球平台已经拥有发动机、变速箱等共享资源 上海大众在新车开发中，聚焦于车身设计、内饰等功能配置，以及融入本地化要素几个方面的工作。

随着中国汽车市场规模的扩大，这种自主研发方法将为上海大众释放更大的价值。 明华有道咨询总监封士明在《每日经济信息》记者采访中表示，上海大众自主研发体系不仅可以降低价格，还可以灵活应对市场诉求，提高产品竞争力。

新桑塔纳上市当天，上海大众也同期公布了未来三年的车型计划。 作为其销售的重要阵地，未来a级车市场将进一步细分，除高端a级车外，上海大众还将推出b级suv和c级车，目前这三种车的开发形势紧张。

汽车领域分析师张志勇对《每日经济信息》记者表示，上海大众平台的操作能力直接反映了市场对费用诉求的理解程度。 虽然上市的新一代产品发生了本质的变化，但“但这是以前目标群体费用诉求升级的产物，这些新产品是过去现有阵营的进一步扩大和深化”。

在这个开发系统的大力支持下，上海大众对产品线开辟了更加缜密的布局。

产品布局的强化

“得到a级车的人将得到天下。 ”业内人士是这样评价的。 据联合会消息，2009年11月，狭义乘用车销量前十的车型企业品牌依次为福克斯、兰逸、赛欧、帕萨特、凯越、速成、Calloos、悦动、哈伯、宝来。 前10名中，a级车占7席，各车型所在公司也基本上是整体销量排行榜的领头羊。

a级车市场对公司整体销售额和排名有着重要的战术意义。 “如果没有a级车市场的规模保证，无论是向上还是向下制造b级车，还是向下制造a0级车，都缺乏企业品牌的支撑。 ”全国轿车联合新闻会议副秘书长崔东树在接受《每日经济信息》记者采访时做了以下发言。

今年以来，大部分合资企业都将火力集中在这个细分市场上。 新速腾、新宝来、新朗逸、新福克斯、新轩逸、朗动、雪铁龙c4l等车型竞相上市。

随着新桑塔纳的正式出场，A级车市场将再次注入新的力量。 贾鸣镝表示，这种大众“为中国特别设计”的新车型，在保证生产能力的前提下，将承担每年20万辆的销售目标。

新桑塔纳到来后，上海大众进一步延伸了a级车市场的战线。 按照上海大众计划，新桑塔纳将继续锁定二三线市场，向下传导。

据悉，新桑塔纳上市后，桑塔纳志俊暂时未停产，与新桑塔纳接轨销售的局面将持续到明年9月。 《每日经济信息》记者从终端市场获悉，桑塔纳志俊的售价跌破8万美元。 “这个价位将直接侵入自主企业品牌的大本营三四线、四五线市场。 ”张志勇拆开表示。

根据车型曝光计划，上海大众还将于年发售位于朗逸和帕萨特之间的a+级车型。 “这种a+级模式要么登场，要么填补上海大众vw企业品牌15万~20万元价位的空小白。 ”上海大众的一位内部人士告诉记者。

这位相关人士对《每日经济信息》记者表示，目前15万~20万元的细分市场是a类车中最小的，以追求个性化的花钱人群为主。 “但是，随着这部分人的数量逐渐上升，这个细分市场将在未来两年内爆发巨大的潜力。 ”

迄今为止，上海大众通过推出现有车型的衍生产品，促使触角进入这个价格行业。 贾鸣镝表示，从明年开始，罗恩逸将陆续推出两款车和cross版本的车，完成家族化布局，以丰富的配置渗透到更高的价位。

“随着新车种类的引进，上海大众A级车市场的特征将更加稳固。 ”上述内幕说。

“订单悦”——《每日经济信息》的大募集活动，报纸的订单很有礼貌。 NBD/Corp /丁月/索引

来源：经济之窗