“新QQ上市加速奇瑞转型 2017年产品数量将减半”

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经记者刘旭从北京出发

3月1日，历经十年的奇瑞当家车型qq迎来了第一次更新换代。 随着新qq的推出，奇瑞汽车在产品布局、快速发展思路及企业品牌定位上的变革将进入深水区。

qq是奇瑞汽车最重要的车型。 在销售额比例上，年qq占奇瑞销售额的比例超过25%； 在利润方面，这款a00级车也是奇瑞为数不多的利润车。

与自主企业品牌层出不穷的高端化相比，奇瑞似乎有些落后。 在高端模式的探索中，威麟、瑞麟等企业品牌的创立和之后相继的淡出，证明了奇瑞自主企业品牌高端化的尝试并未成功。

随着年后旗云事业部正式取消，奇瑞开始实质性整合企业品牌、车型。 据奇瑞汽车总经理助理、信息发言人黄华琼介绍，未来在a00这个层面上，奇瑞只有新qq的一个车型，其他产品的整合也将同时展开，到了年，奇瑞将实现现有产品数量的减半。

“精品”新qq/

发售10年来，qq迎来了第一辆更新换代的车。 黄琼坦言:“qq对奇瑞的意义在于完成了公司。” 但是，对qq的过度依赖，奇瑞在过去的十年中逐渐放缓步伐，这也是qq更新换代的原因之一。

毫无疑问，qq开创了自主企业品牌a00级的成功模式。 黄琼向记者介绍说，在这个细分市场上，qq的销售额达到了30%~40%。

但是，a00级市场的萎缩速度远远超出奇瑞的想象。 在qq模型中，旧模型过于成功，qq的转型之路非常困难。

“两三年前，我们开始思考qq的转型问题，并在旧模型的基础上进行了一系列的改进。 但是，在旧车的圈子下，困难是可以想象的。 ”黄琼表示，最后，奇瑞研发团队同意，qq的换代车大致遵循“破不立”。 据此，新qq终于登场了。 在新qq的市场定位中，奇瑞提出了“精品”的概念，将改变以往以价格取胜的销售模式。 这是新qq给奇瑞带来的最大变化。

在市场分布上，与以往自主企业品牌北逃的市场环境不同，奇瑞希望从新qq返回一线城市，这是奇瑞新企业品牌战术的要点。 从销售额数据来看，年qq的销售额目标为11万台。 为了完成这个销售任务，新的qq

上市后，旧的qq不会马上退出市场，而是新的旧车会在同一个地方销售。

奇瑞汽车销售总企业社长郑兆瑞告诉记者，新qq今年的销售目标为6万辆，明年将进入8万~10万辆的规模。 “我们制造高级车。 让qq成为像mini和披头士一样经典的车。 ”

回归单一企业品牌/

据悉，随着新产品系列的推出，奇瑞历时一年多构思的新企业品牌战术也将于4月在上海车展前后正式公布。

过分依赖qq的现状，奇瑞也在改善。 奇瑞汽车相关负责人向《每日经济信息》记者透露，qq在奇瑞销量中所占比例越来越低，以两台销量为例，qq销量已超过60%降至不到50%。

新qq是奇瑞汽车宣布战术调整后时隔两年的新车种。 郑兆瑞对记者说，以新qq为起点，摆脱过去两年多的低迷期，全面发起市场反攻。

在企业品牌调整方面，奇瑞汽车也将旗下的4个企业品牌聚集在单一的企业品牌之下。 这是奇瑞多企业品牌战术正式结束，开始回归“一个奇瑞”的标志。

“今后，a00级市场上只有一个新的qq，没有其他车。 我们将集中特色资源在各个细分市场打造精品车。 未来，我们也将构建大奇瑞，回归企业品牌战术，在统一快速的发展体系下进行资源整合，打通后台资源。 ”。 黄琼告诉记者，今年上海车展前将公布具体的企业品牌战术。

新车相继发售/

奇瑞的调整与近两年的市场变化无关。

从2004年开始，自主企业品牌进入市场调整期，以比亚迪、奇瑞为首的自主企业品牌公司，销售额大幅下降。 数据显示，奇瑞汽车销量为56.33万辆，同比减少12.4%。 这是奇瑞汽车连续两年销量下降，同期吉利汽车和长城汽车等自主企业品牌销量呈增长趋势。

据不完全统计，奇瑞汽车作为目前至少有25款车型、销量最大的自主企业品牌公司，奇瑞单一车型的销量很低，多辆车的月销量不足3位数。 因此，以新qq为起点，奇瑞开始进入简化企业品牌的实质性阶段。 黄琼对记者说，到了年，奇瑞汽车的产品数量将减半，单一产品的销售额和利润将明显上升。

“这些新车采用全新的设计，是具有可持续竞争力的新产品。 ”奇瑞汽车董事长尹同跃表示:“4辆新车的投入不仅为奇瑞目前的产品线注入了新的活力，还可以从这4种车型上看到奇瑞产品开发上的进步。”

来源：经济之窗