“统一3亿资金到账 健力宝欲借亚运会“翻身””

记者严翠在深圳发

曾经家喻户晓的健力宝企业品牌在沉默五年多后，或者借用了广州亚运会的“咸鱼翻身”。

昨天，佛山市三水健力宝贸易企业(以下简称健力宝)社长李文杰在接受《每日经济信息》采访时表示，去年年底统一公司( 00220、hk )增资的3亿元现已清算，亚运会营销 “健力宝虽然被张海事件拖累而蒙受巨大损失，但亚运会给了我们东山再起的机会。 ”

健力宝高调回归

健力宝能否在亚运会上翻身还需要注意。 “健力宝要再次获得一定的市场份额，可能需要2~3年。 》爱建证券食品饮料领域的杨云帆拆解师认为，健力宝有可能借亚运会“复活”，但要“翻身”还很难。

李文杰表示，统一注入的3亿元资金将对食品安全和营销发挥最重要的作用，亚运会营销将成为这笔资金的重要支出。 “此次统一加大投资后，三水健力宝将在国内开始生产碳酸型饮料，实现产销一体化。 ”

此前，广东健力宝集团因张海事件遭受巨大损失，至今仍与市值达18亿元的“5100万股平安股”和张海“9600万元债务”等事件有牵连。 健力宝集团法务部经理罗薏恩对记者表示:“目前，健力宝集团身负十几亿债务，但如果能收回股权，就可以偿还这部分债务。 如果不能夺回来，“健力宝集团”很可能破产。 ”

张海事件发生后，2005年，健力宝集团的销售工作统一交给主要的三水健力宝贸易企业，目前健力宝集团只依靠领取健力宝的厂房、机械租金及企业品牌费等维持经营。

实际上，健力宝为亚运会的市场营销做了充分的准备。 去年9月，健力宝一举获得“广州亚运会指定体育饮料”的赞助权。 在最近举行的成都糖酒会上，隐退5年多的健力宝再次高调复活。

能否翻身是有争议的

但是，健力宝能否在亚运会体育营销上“咸鱼翻身”，业界尚有争议，但

“几乎破产的公司通过赞助一次比赛实现了翻身吗？ 这恐怕不现实吧。 ’不愿出名字的领域的拆迁师对健力宝能否翻身不太乐观。 “统一去年还赞助了北京奥运会，但情况并不理想。 ”。

上述拆迁师认为，健力宝能否翻身不仅要看亚运会，还需要看健力宝下一步的走势，如在市场上的广告推广和渠道突破等。 分解师预计，虽然统一增资健力宝还在生产碳酸型饮料，但可口可乐和百事可乐相对于碳酸型饮料处于垄断地位，健力宝面临诸多困难。

爱建证券拆解师杨云帆认为，健力宝这个企业品牌很快就会出现在人们的视野中。 亚运会在广州举行，健力宝本身就是广东知名企业品牌，因此健力宝最先在南方市场重塑企业品牌，然后扩展到全国。

但很难马上在市场上占有一席之地。 可口可乐、百事可乐、雀巢、汇丰、康师傅、统一自身等饮料为王的格局已经基本明确，统一注资健康宝将对企业品牌进行一定的开发，但这显然需要时间。

媒体转载、摘录刊登在本报上的作品时，请注明来源于《每日经济信息》和作者姓名。 每次预约都打电话

北京: 010-65072776

上海: 021-61213899

来源：经济之窗