“电影票房走红院线：没沾金融危机多少光”

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经记者王文嫣表示，上海发

口红作为廉价的非必需品，在经济衰退中能给女性们及时的安慰，因此销量火爆。 这种有趣的经济现象被称为“口红效应”，在电影等娱乐休闲领域表现得尤为明显。

去年我国票房突飞猛进，到底是因为“口红效应”还是其他原因？ 一家院线告诉《每日经济信息》记者，票房暴涨不是金融危机造成的，其实还有别的原因。

票房暴涨金融危机的主角？

根据最新数据，2008年中国电影总票房达到43.41亿元，比去年同期增长10.14亿元，达到30.48%。 加上海外销售收入和全国各电影频道商业广告收入，2008年中国首次进入世界票房前十。

《每日经济信息》显示，走中高级线路的ume在全国8条院线去年票房1亿多元，其中，新天地ume单独票房1600多万元，比2007年增长200多万元。 走低价路线的上海地中海影城去年的票房也只有1100多万元。

“3月上映的电影有15部，以前同期为7、8部左右，票房也比去年同期有所上升。 ’新天地ume宣传推广部门的吴先生认为，电影市场确实在上升。

追溯世界电影的迅速发展史，上个世纪美国经济大萧条时期，美国八大电影企业迅速崛起，制作了几部至今被视为经典的佳作。 十年前的亚洲金融危机，成就了韩国的电影产业。 这是因为有报道称中国电影市场的爆炸与去年下半年爆发的金融危机有着密切的关系。

那么，电影产业真的成为了“口红效应”产业吗？ 这个想法不仅仅是误解吗？ 对此，一些院线相关人士表示，国内票房高涨其实还有别的原因。

反驳:价格和质量才是重要的

浙江时代院线下属的上海地中海影城和上海庆春影城的总经理在利祥接受《每日经济信息》采访时，吸引大众进入电影院是重要的。

据利祥介绍，浙江时代院线最初以15~20元的低价，连续三年成为全国院线票房冠军。 目前，上海投资的两家电影院都在居民聚集区，部分时间段保存15~20元以前的传入价格，其他时间段按照市场价格，但最高价格也只关闭了60元。 根据他们推出的各项优惠措施，80%的观众可以享受15~30元的票价。

利祥表示，在打造低价品牌的基础上，他们对院线硬件设施的投资也比一线电影院“性价比高”。

目前，上海实施半价优惠的大型电影院不少。 据新天地ume方面介绍，电影院一周中有半周实行价格优惠，除了原有的中高端顾客外，还吸引了众多上班族观众。

根据利祥先生的说法，基于电影市场的支出习性，热门电影可以让大众了解近期的电影上映新闻。 去年电影市场最明显的优势是，《集结号》、《大灌篮》、《功夫之王》、《非诚勿扰》等高质量国产电影相继上映。 从以前流传下来的淡季也很火爆，票房繁荣也就不足为奇了。

“3月上映的电影不少，但我觉得好像缺少了市场领先的标志性电影”利祥担心市场会再次变冷，他必须依赖下一个大的升级 奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》的国内引进速度“前所未有”，也许是想在电影市场掀起新的浪潮。

新天地ume宣传推广部门的吴先生也认为，去年的电影质量普遍较高，决定了去年国内票房的增长。

观点:美国的经验不能照搬

国内的票房在多大程度上与“口红效应”有关，至今似乎仍有争议。 作为国内电影大佬的华谊兄弟媒体集团，他们是怎么看的呢？

“人们普遍认为，美国1929年的经济危机成就了8大电影企业，电影行业迅速崛起，中国电影行业也将在此次金融危机中受益。 我们认为，美国的经验不一定能完全复制到我们的土壤中，我们还是要自己探索快速发展的道路。 ”华谊兄弟市场推广部总监朱墨说。

朱墨表示，目前华谊兄弟的电影投资项目全部按原计划进行，没有大的变化。 据介绍，华谊兄弟今年上映的三部电影分别是《拉贝日记》、《追影》、《风声》，另外两部电影将通电。 分别是徐克导演的《狄仁杰》和冯小刚导演的《唐山大地震》，预计明年上映。 唐山大地震的投资应该是冯小刚电影中最大的，会出现很多特技效果。 《风声》和《集结号》一样，是华谊兄弟“野心”的作品，不仅是建国60周年献礼电影，也是丰富商业电影类型的新尝试。 可见，目前华谊兄弟对电影的投资数量并未迅速增加。

但朱墨表示，华谊的投资结构正在发生变化。 要么从联合制作路线走向独立投资，要么在投资中占主导地位。 今后几年，华谊兄弟必须形成销售规模。 那个时候，电影的数量应该每年10部左右。

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来源：经济之窗