“滚筒发力 洗衣机价钱一枝独秀”

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根据黄清燕记者日前在上海发布的

统计数据，2月份农产品、消费品、投资品等价格与去年同期相比环比下跌，家电行业整体价格也与去年同期相比环比下跌1.1%。 下跌中，为什么洗衣机的价格一个人出类拔萃？

《每日经济信息》记者调查显示，中外制造商正在发起与滚筒洗衣机市场比较的“争夺战”，随着滚筒洗衣机市场份额的扩大，洗衣机的结构升级大战开始。

现象

洗衣机的价格一个人

“现在家里开始采用滚筒式洗衣机。 ’在各家电卖场，很多洗衣机销售员向客户传达这个概念。 滚筒洗衣机已成为主流的消费品。

据各零售网点反馈新闻报道，2月~3月，洗衣机销量较去年同期略有减少，但由于价格上涨，销售额基本持平。

业内人士认为，洗衣机价格上涨，主要是因为顾客的费用观念发生了变化，洗衣机整体的售价上升。 “也与各企业品牌企业有意识地引诱顾客有关，各企业品牌企业主要推滚筒洗衣机，大大增加了顾客对滚筒洗衣机的购买力。 ’国美电器一家店的负责人说。

不仅内销价格在上升，洗衣机的出口价格也有上升的趋势。 相关数据显示，今年1月~2月，广东洗衣机出口出现量价上涨现象，出口洗衣机9.8万台，比去年同期减少7.6%。 出口价值2058.4万美元，增长42.8%。 从产品分类来看，1月~2月，广东出口滚筒式全自动洗衣机3.4万台，激增1.9倍。

中投顾问家电领域分解技师认为，前两个月，在广东洗衣机出口量下降的情况下，出口值仍大幅增加，今年广东洗衣机出口尽快调整结构效果显著。

原因

滚筒式洗衣机的销售如火如荼

根据国家新闻中心的监测数据，2008年上半年滚筒式洗衣机的要点城市销量与去年同期相比， 在三种洗衣机中，滚筒式洗衣机的价格涨幅最大达到4.84%。 由于中高端和大容量销售产品所占比例不断提高，预计产品整体平均价格将持续上升。

根据中怡康时代市场研究有限企业(以下简称中怡康)的监测数据，2008年1月~7月中国洗衣机市场零售量比去年同期增长9.6%，为1178万台，零售额达157.7亿元，比去年同期增长19亿元。 据了解，这一增长速度超过了2006年和2007年。

中怡康表示，2008年滚筒式洗衣机的销售额占洗衣机领域整体销售额的1/3，是所有类别中增长最快的。 从2007~2008年产品结构变化来看，滚筒式洗衣机市场呈现放量增长，零售额增至34.37%，成为公司高额利润的重要产品线。

随着滚筒式洗衣机市场份额的扩大，洗衣机结构的升级也不可避免。 专家认为，增加生产价格、提高领域集中度是推动洗衣机全领域产品结构升级、公司战术向高端转移的主要因素。

市场

中外制造商苦战的“滚筒”

在滚筒洗衣机备受欢迎的情况下，中外制造商错过了这个大蛋糕

权威数据显示，在滚筒洗衣机市场，海尔、西门子占据市场首位。 据悉，海尔洗衣机在“家电下乡”项目中市场份额接近60%，设立10000家乡镇专卖店，2009年在全国设立60000个村级服务站，目标是将市场触角延伸到所有客户家门口。

2008年完成与天鹅整合的美集团也不输，期待借着“家电乡下”的东风，在白电行业，特别是洗衣机行业掌握主导权。 据悉，随着“家电下乡”向全国宣传，美的洗衣机事业部成立了特别事业集团，特别事业集团的事业范围从原来的部分省市扩大到了全国。

很多制造商在据点建设、物流支援、服务保障等方面投入了巨额资金。 相关数据显示，目前，美丽洗衣机在“家电下乡”范围内已经建立的销售网点超过2万多个，在全国建立了3000多个服务网点，利用一流的供应链物流新闻管理系统和强大的配送能力，洗衣机在三级市场拔地而起。

外资企业品牌也将加入团队。 虽然中标“家电下乡”的产品数量相对较少，但从市场表现来看，掌握滚筒洗衣机市场份额70%的外资企业品牌将继续在该行业布局。 年初，西门子家电发布了基于全新技术平台的3d正负洗涤系列洗衣机，lg企业在南京发布了8种滚筒洗衣机的新产品。

lg洗衣机相关负责人表示，目前我国三级城市和广大农村居民的支出能力不断增强，但目前准入时机还不成熟，企业的首要目标还是扩大一级二级市场的高端洗衣机市场份额

分解

分解者:今年是家电领域调整期

分解者指出，洗衣机领域已经进入规模化、精益化的时代，

根据国家新闻中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》，2007年前五大洗衣机制造商的市场占有率接近49.8%，比2006年上升了3个百分点。 此外，38个洗衣机企业品牌退出市场，占2007年全部企业品牌的40.86%，企业品牌淘汰率居四大家电产品首位。 随着合力的增大，洗衣机领域的集中度将进一步增大。

整个家电行业，随着“家电下乡”的进入和外资企业品牌的大规模进入，都做好了产业调整的准备。 “2009年将是家电领域的调整期。 》中国家庭电器协会副秘书长徐东生日前表示，内需将成为家庭电器增长的重要动力，节能环保将成为领域快速发展的主题。

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来源：经济之窗