“伊莱克斯败走长沙”

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经记者夏子航曹晟源发源于长沙、上海

不可避免的现实是，十几年间频繁更换中国区总裁，快速发展战术不稳定等问题，伊莱克斯电气

3月24日下午2点5分，在伊克斯(中国)电器有限企业(以下简称伊克斯电器)总部，徐涛等6名员工代表按照门卫宣读的顺序进入企业南门，门外人员进入企业南门，

门卫一边迅速关门，一边传达《每日经济信息》记者企业的情况。 伊克斯电器第一次来暮云镇工业园区时受到了礼遇，但现在这里已经很寂寞了。 伊莱克斯电器在给全体员工的公告中表示:“长沙工厂从2009年2月6日起全面停产。 ”。

伊莱克斯亚太地区总裁兼中国地区董事总经理格拉做出大胆决定，从2009年开始，伊莱克斯市场的重点将局限于江苏等8个省和北京等4个直辖市。 不可回避的现实是，十几年间中国区总裁频繁更迭、快速发展战术动荡等问题，艾力克斯电器陷入破釜沉舟、背水一战。 / br// h// br// h /停产:“太突然了”/ br// h// br// h///h//艾力克斯电器的 2月5日是春节后艾力克斯电气的第一个工作日，“当天还放了庆祝烟花，但第二天突然通知停止工作。 ”。 一位员工说。

其实，员工的命运在燃放烟花的前一天就已经明确了。 当天下午，格拉在上海会见，伊克斯宣布退出中低端冰箱市场，2009年3月底正式关闭生产中低端冰箱产品的长沙工厂。

一家企业的员工代表告诉《每日经济信息》记者，2月6日上午，艾力克斯电气希望3月底停产，员工继续生产到3月底 “但是，员工们不能接受。 因为这家企业改变了本来的目的。 ”

《每日经济信息》记者掌握的资料显示，2月6日，埃克斯电气表示:“长沙工厂目前出现异常，无法维持正常的生产经营和管理秩序，企业被迫做出决定。

长沙基地据说是艾力克斯电器在中国现存唯一的白色家电工厂。 1996年，伊士得以直接出资但不直接参与经营管理的方式，与长沙中意电器集团企业成立了伊士得中意(长沙)冰箱有限企业，企业年产冰箱能力达到100万台。

2004年5月，伊莱克斯收购长沙中意的电器集团企业，取得伊莱克斯中意的(长沙)冰箱有限企业40%的股权后，独自将伊莱克斯电器 / BR/[/HR/] [/BR/] [/HR/]解散:下月初解除劳动合同[/BR/] [/BR/] [/HR/] [/HR/]徐涛和另一名员工代表于2时35分从南门出发， 从3月2日开始，埃克斯电器与员工就解除劳动合同展开协商，员工由部门负责人和经理分别领取补偿方案和相关协议，劳动者需被派往长沙向机翼服务有限企业人力资源负责人领取相关资料。 据《每日经济信息》记者介绍，埃克斯电气员工的劳动合同将于4月初正式解除，10名员工日后将领取赔偿金。

格拉内表示，长沙基地有700多名员工，企业将积极协助当地政府部门协助受影响的员工寻求其他就业岗位。 伊莱克斯电气人事部表示，“向长沙市人才服务中心、长沙市人才市场、各猎头企业及人才服务机构进行了人员推荐。”

伊莱克斯电器特意在厂区张贴了湖南人才市场系列人才交流会安排、长沙高新技术公司大型人才交流会、长沙人才市场现场招聘预告等多张海报。 / br// h///br// h /伊拉克的内忧外患/ h// br// h /伊拉克在长沙败走，其实是突然的 这家企业进入中国市场以来，面临着内忧外患。 另一方面，伊拉克中国区总裁像走马灯一样变化，难以延续企业提出的“高端路线”。 另一方面，据当地知情人士介绍，艾力克斯与长沙方面合作，与上帝分手。 而且，企业面临着其他同行业其他公司的冲击，特别是国内家电公司的迅速崛起，给伊莱克斯带来了更大的压力。 在/ br// h// br// h /内摇摆不定的“高端路线”/ br// h /。 之后，企业开始走上多元化快速发展的道路，进入空调、洗衣机、厨房电气、小型家电等行业。 但是，迅速扩张、无价格的宣传让艾力克斯无法进入，瑞典总部做出了轮换的动作。

之后，就像中国区的继承人唐佳敦、薛佳玲、白桦志、李艳等的走马灯一样发生了变化。 但是，至今仍未改变的是，让外部感到棘手的，也就是所谓的“高端化路线”。 因为亚历克斯在这期间没有发售令人印象深刻的高端冰箱。

“艾力克斯现在以高端课程为目标是非常困难的。 ”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌坦言:“伊拉克在顾客心中已经树立了形象，如果走高端路线，要打破原有的形象，重新树立需要很长的时间。”

“回顾刘小明的时代，当时的战略并不是完全错误的。 夸父公司管理咨询机构的首席顾问、资深家电产业注意家刘步尘强调:“至少他让中国顾客认识到了伊拉克，从而迅速提高了伊拉克在中国的市场份额。” “事实上，刘小明已经把伊拉克

洪仕斌指出，“外资企业的定位是正确的，不能只迎合中国市场”。

中国区总裁不断更换，艾力克斯的“高端路线”无法继续执行。 “再好的公司也承受不了这样的辛苦。 ”刘步尘感叹道:“战术缺乏可持续性是最大的问题。”

如果新上任的中国区总裁尝试关闭长沙工厂，艾力克斯可能是背水一战。 但是，刘步尘表示，这只是艾力克斯的战术调整，可能暂时看不到攻击高端市场的决心。 / br// h///br// h//“没有自己的产品”/ br// h///br///h///h /“没有自己的产品” 艾力克斯谈到艾力克斯在中国的快速发展时谈到“基本上可以将艾力克斯定位为外来电气公司在中国市场衰退的代表”，伊士克除了在中国的快速发展受到限制，快速发展战术不稳定外，还缺乏产品支持，“与产品 ”。

“没有产品！ ”帕雷在高级董事咨询中国家电领域专家罗清启时，在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“公司是要突破，还是要搞好产品，没有领先的产品难以迅速发展。”

2003年6月12日，伊莱克斯宣布，南京的冰箱和洗衣机生产线将迁至包括长沙在内的其他伊莱克斯生产基地。 2007年，艾力克斯说长沙基地将不再生产洗衣机。

目前，伊莱克斯关闭了在长沙的生产基地，与苏宁签署了排他性战术合作伙伴合同，伊莱克斯将中国的洗衣机产品独家销售给苏宁电器。 然后，艾力克斯将从其他路线全面拆除。

对此，洪仕斌在《每日经济信息》中表示:“与苏宁的合作是艾力克斯的无奈之举。”

长沙工厂关闭后，伊莱克斯可能只由冰箱生产代理。 这会带来什么影响？ 据刘步尘说，这不是重要的问题。 因为中国是制造能力很高的国家，再高端的冰箱也能生产。 代工生产的关键问题是产品质量的管理体系必须完善和完善 否则代工公司的生产无法满足要求，最终会伤害公司自身的形象。 如果企业为了压缩价格而降低代理公司的报价，公司交付的产品也不容易满足技术要求。 长沙基地有“地利”[/BR// BR/]外因[/BR// HR/] [/BR/]/HR//长沙基地有“地利”] 如果伊克斯没有前途，湖南家电就没有前途。 ”。 在这样高声的协助下，退出伊拉克成为当地官员不愿触及的话题，暮云镇工业园区管理委员会、暮云政府党政相关负责人也婉言谢绝了本报记者的采访。

据当地相关人士介绍，艾力克斯和长沙的合作一直外表一致，退出是早晚的事。 “伊莱克斯为了中意的历史起源投资了长沙，当初期待着伊莱克斯总部在当地定居形成商招商的局面。 但是，伊莱克斯独资后，长沙基地的地位也没有实质性上升。 ”。

近年来，艾力克斯冰箱在中国的销售持续下降。 艾克斯亚太地区总裁兼中国地区董事总经理格拉2月4日表示，2008年长沙基地生产销售的冰箱数量不足50万台，无法获得。 停止长沙基地的生产是明智的。 “中低端企业品牌的产品利润低，而且长沙的地理位置不利于本公司产品的出口，难以产生规模效应。” 埃克斯电器经理表示，[/BR/] [/HR/] [/BR/]困扰长沙基地的五个因素是运输、政府政策、人力资源、配套供应和原材料采购，这些因素都会影响价格。 以运输为例，长沙基地一年往返运输中冰箱、洗衣机的损坏额达到600万元。

据上述相关人士介绍，长沙基地的钢板基本来源于上海，“只有很少的配套公司入住企业周边，这从这一方面来看，艾力克斯电器并不大。 ”。 这位相关人士也表示，伊克斯关闭长沙基地不仅是制约地区运营的问题，“伊克斯没有将中国市场提升到重要位置。 此外，在经历了中国家电公司与大型洋公司之间以市场交换设备、技术的时代后，大型洋公司的技术、企业品牌特征的下滑必然会影响市场布局。 ”。

国内家电的迅速崛起

外资电器企业要想在国内迅速发展，只有与其他外资公司竞争 现在，海尔、美的迅速崛起，给艾力克斯带来了不小的压力。 洪仕斌说:“外资电气公司仍有影响。 ”。

在高端冰箱领域，与去年同期的数据相比，2008年海尔冰箱以较大的特点位居第一。 美丽的冰箱也在高端市场迅速崛起，进入前六名。 2007年占据高端市场第一位的西门子退居第二位。 外资企业品牌在高端企业品牌中的市场份额从2007年的68.89%下降到2008年的56.39%。

根据国家新闻中心和中国家电网联合发布的《2008年度国内主要城市冰箱市场零售监测分析报告》数据，2008年前10大销售品牌中， 进入美的前十大企业品牌外资企业品牌是西门子、松下、三星、伊莱克斯。 与2007年相比，国产企业品牌总体上明显优于外资企业品牌。

在外资企业品牌中，除松下外，西门子、三星、伊莱克斯等产品的销量和销量份额明显下跌，其中，伊莱克斯的销量 按销售额排名统计，伊莱克斯将落入前十名之外。

事实上，传言艾力克斯关闭长沙工厂后，华凌冰箱会刻意做托盘，但目前华凌冰箱在美的集团旗下。 《每日经济信息》记者通过电话联系了美国集团，相关负责人表示:“对此事一无所知，至今尚未得到这样的信息。” / br// h// br// h// br// h// br// br// h /媒体转载、摘录刊登在本报上的作品时，请参阅“ / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-65072776 [/HIH/HR ] BR//

来源：经济之窗