“恒源祥刘瑞旗：企业品牌应占据客户记忆”

每经记者刘丹从北京

播出15年的“恒源祥、羊羊”广告，到最近两年被网友称为“天雷阵”的十二生肖广告。 恒源祥这个企业品牌已经在中国家喻户晓，但是围绕恒源祥的广告争论不休。

日前，《每日经济信息》采访了恒源祥集团总裁刘瑞旗和该企业相关人士，就市场在意的问题发表了意见，明确表示未来两年内将整合旗下1~2个企业品牌产业并上市。 这也可能是市场中恒源祥对“借壳上市”的传言的间接回应。

资本之路

7年前刘瑞旗带领恒源祥完成了mbo (管理层收购)，脱离了原来的上市公司，但现在却反过来把目光投向了再上市的道路上。 昨天，从集团内部获悉，恒源祥计划在未来两年内完成旗下1~2个企业品牌产业的上市。 在这后退和前进之间，刘瑞旗扮演的角色已经大不相同。

根据该集团提供的数据，2007年，恒源祥市场销售额50亿元左右(未经审核)，年销售商品3600万件，2008年同期上涨11.85%。 销售额增长的背后是刘瑞旗带领恒源祥的五次变革。

1987年，恒源祥只是上海南京路的一家毛线商店。 20多年间经过5次转型，特别是2001年的mbo，目前恒源祥已经拥有4个产业集团、3家企业、100多家加盟工厂、9000多家加盟经销商，包括针织、羊绒、服饰、日化、家纺、羊绒。

与恒源祥可能借壳上市的传言相比，恒源祥集团人士表示，集团不上市，但不排除集团下属企业品牌产业上市的可能性。 2002年，有媒体披露了恒源祥的上市计划。 刘瑞旗表示，在恒源祥的企业品牌旗下，将吸纳越来越多的高质量资产进入恒源祥。

去年8月，市场再次宣布恒源祥将借壳开办实业。 实业公告称，没有发生重组，恒源祥方面也避免借壳，但联合证券拆房师表示，恒源祥利用资本市场，应该是早晚的事件。

企业品牌经营模式为

今年春节期间，“恒源祥十二生肖贺岁广告”再次推出2009年加强版，被广大网友誉为“春节第一雷”

事实上，恒源祥是中国进入市场经济以来最早实施企业品牌运营的公司之一，也是最早进行特许经营的公司之一。 1993年，刘瑞旗通过反复播放简单的广告，使恒源祥广为人知。

这种简单重复的广告方法备受争议，但思维方式与常人不同的刘瑞旗认为，公司最重要的是塑造自己的企业品牌文化。 “与产品相比，如果企业品牌占据着顾客的记忆，那么一旦被顾客信任，就很难被淘汰。 所以，即使一点点的产品被淘汰，只要有企业品牌，就会不断更新，有快速发展的空之间。 ”刘瑞旗说，客人通过五个感觉器官记忆。 恒源祥简单重复的标语是帮助广告受众实现五感综合交叉感觉形象这一目标。 (/br ) ) )/br ) )事实上，无论客户的首要感受如何，从推进宣传的立场来说，恒源祥都取得了巨大的成功。 公开资料显示，创立82年的“恒源祥”企业品牌最新估值为94.58亿元。 据恒源祥自身统计，20世纪90年代投放广告后，恒源祥在全国的知名度在2008年达到93.39%。 这就是今年再次发布干支广告的原因。 恒源祥集团信息部负责人郭建晨表示，恒源祥的干支广告创意将继续。

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来源：经济之窗