“广告量激增 开心网仍遇盈利难题”

经记者庄春晖在上海

之前不久，“开心网”kaixin001及其山寨版就影响了数百万顾客关于簿公堂的事情。

在开心网上很受欢迎，“今天你的菜不见了”这句话成了写字楼里人们见面的问候语。 在北京广深等白领密集的地方，办公室几乎一半以上的员工都在享受网络，顾客的疯狂引起了许多企业老板的不满。

一方面呼吁“不正当竞争”，另一方面由于顾客数量的急剧增加，这个创立才1年多的社区网站，一下子成为了国内社区网站[SNS] 但是，与客户可以坐在“朋友买卖”上付费不同，拥有800万活动用户的快乐网本身面临着收入挑战。 / br// h// br// h /收入暴露:/br// h /广告的急剧增加 / br// h// br// h /广告优惠距门户网站
/h///br/]快乐网诞生只有一年多 据悉，开心网现有注册客户2700万人，每天注册客户800万人，客户年龄20~35岁，大部分为企业白领，每天在开心网停留的时间超过1小时。

全心全意的客户，进入今年以来，快乐网上的企业品牌广告与日俱增，房地产、汽车、数字产品、饮料等，成为快乐网的全部 这些企业品牌广告能给快乐网带来多少收入？

一家广告代理商向《每日经济信息》记者简要介绍了广告刊登价值的评价标准。 硬件标准一般统计该网站的页面浏览次数、alexa排名、注册客户数、活动用户数等，软件标准考虑该网站的客户价值和企业品牌价值。 / br// h /

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根据Alexa最近6个月的每日页面浏览次数排名，快乐网超过了一时本，比搜狐高得多。 “但是，愉快的网络流量是不值得的。 ’据这家广告代理店称，“在这个主页上打文案广告，一天需要5万元左右。 照片广告达到十几万元，但在快乐的互联网主页上打全版照片广告的话，最多五万元一天。 ”。 该广告商还表示:“相对于门户网站，sns网站本身的企业品牌价值还没有得到广告发布者的认可。 光靠这些广告收入，快乐网现在不容易盈利。 ”

某sns网站的企业内部人士在《每日经济信息》中计算了这类网站的广告报价。 据他介绍，快乐网首页刊登的大型照片广告报价8万元可能一天，但通常会打6-7折。 校内网同类广告报价约5万元一天； 51.com首页翻了几次的广告网站报价约2.5万元一天。 在sns网站的客户管理中心页面刊登广告，价格在8000元~1.5万元之间，其他页面的横幅广告的价格会相应地再低一些。

植入式广告已经渗透到各个行业中，如某企业品牌的手机或某企业品牌的

[/h// h ] 他告诉《每日经济信息》记者，许多游戏组件中嵌入的广告价格，需要根据流量和效果的双重标准来判断。 “例如，我在购物车游戏中嵌入汽车制造商的企业品牌时，不仅要调查有多少顾客积极安装了这个组件，还需要调查一个月内有多少顾客玩了这个游戏，点击了多少次这个企业品牌 ”

除此之外，快乐网还与广告发布者合作发布了交互式广告。 从快乐网的购房组件来看，其虚拟住宅几乎囊括了国内各大城市的大型现实大厦。 在“沈阳万科群”中，万科包括沈阳的万科城、金域蓝湾、新距离、万科蓝等多个楼盘。 在线上，快乐网也组织了真实的看房活动。

沈阳万科企业的相关人士表示，企业非常重视访问快乐网的数百万白领顾客的价值，因此从今年第一季度开始，与快乐网合作营销 这种模式对国内的sns网站来说还是首次。 但是，关于合作的具体价格，这个人不方便透露。 / br// h /

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技术暴露

种植蔬菜的鸡怎么看得住呢？ / BR// HR// BR// HR /游戏组件的盈利前景不清楚[/BR// HR// BR/] [/HR/] [/HR/] [ /在一些业内人士看来，

该负责人指出，目前正在sns网站上尝试各种各样的盈利方法。 51个在线游戏让顾客付费购买服务和道具，为利益做出了不小的贡献。 校内网“紫豆”的收款服务也在开展。 千橡集团首席执行官陈一舟今年在投资艺龙旅游网时，决定将艺龙的业务引入旗下校内网和千橡欢喜网( kaixin )，通过sns嫁接电子商务模式，提高整体收入。 相反，如果看到好玩的网络，只在游戏中植入广告，收益有限，难以支撑巨大的带宽和服务器开销。 除了

收入之外，还存在快乐网开发的小APP应用能否维持800万活跃用户的问题。

正如大家所知，网上热门的“停车场之争”、“朋友买卖”等游戏几乎都是直接复制的，但叫做“种菜鸡”的国内游戏

上述人员指出，创新不足严重影响网站的牢固访问，对网站而言，自主创新需要技术投资和价格。 “sns网站应该把创新APP的任务交给第三方，专注于自己搭建平台。 ”/ br// h// br// h /开放平台或重要的/ br// h// br// h/2007年5月，Fash /。 / br// h /

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校内网的“快乐农场”自年末上市以来，已有1300多万顾客安装，每天活动用户超过300万人，游戏开发者的“5分钟”团队每月盈利75万元 校内网每月来自第三方开发者的收入超过150万元。

开放式平台看起来很美，但快乐网至今没有这样做。 目前，其所有组件都是自行开发的。 对此，国内第三方开发者奇矩对话创始人陈书艺表示:“快乐网目前需要沉淀白领客户群体，尽早开放平台不仅会影响客户体验，还可能导致客户群体混乱。”

但是业内人士也认为不开放平台只是暂时的，快乐网络会粘着顾客，迟早会引入第三方开发。 / BR// HR// BR /分解/ BR// HR// BR// HR// HR /在中国版facebook上是成熟盈利模式[/BR/]

有注意者断言，SNS将成长为继门户网站和各搜索引擎之后的高效能网络独立模式，将来会站在一方。 51和千橡集团声称已经或即将盈利。 也有人认为，正因为前途光明，快乐的网络控诉对方是为了消除收益之路的障碍。 根据

的数据，截至2008年9月，快乐网通过极光等两轮获得了约2500万美元的投资。 投资者多次表示，虽然市场上出现了很多竞争者，但最终做大做强的只有几家，快乐网有望成为中国的脸书。

一位业内人士表示，快乐网至今未能找到成熟的盈利模式，但投资者为了价值的变化，对快乐网市场化运营的扩大要求。 从快乐网今年2月邀请刘干担任副总裁负责对外商务和市场，以及快乐网从4月开始在百度竞价排名中确立了“快乐网”首页的首位也可以看出这一点。 / br// h /

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业内人士认为，快乐网投资者的最终目标无非是将股票出售给大型网络公司，或自己实现上市后的现金化。 从目前的情况看，上市仍是一个遥远的事件，但处理商标等法律纠纷无疑是未来进一步快速发展的当务之急。 / br// h// br// h// br// h// br// br// h /媒体转载、摘录刊登在本报上的作品时，请参阅“ / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61213899

来源：经济之窗