“业绩增长低于往年 宜家打出“最大降价”牌”

经过记者严灿，深圳

金融危机对国际家居行业巨头们的冲击，似乎还没有结束。

今天，全球最大的家居类超市ikea (宜家)中国区将出现5年来最大的降价行动，500多种产品的零售价整体将下调20%~30%。

根据截至月份的2009年度报告，宜家家居全球销售增长率仅为3%，中国区增长率为16%，低于宜家往年的业绩增长水平。 业内人士认为，此次降价可能是投身商业地产后，宜家中国区“御寒措施”的新手段。

上传11年来，宜家中国区销售部长朱昌表示，宜家中国一直在降价，此次降价创下5年来最大跌幅。

“与十一年前宜家刚进入中国时的价格相比，现在的商品价格只是那一年的一半。 ”朱昌来明确表示。 这次扩大降价幅度的主要原因是宜家今年在原材料、物流方面的价格下降和销售数量的增加。

“与同行相比，宜家的降价幅度可能略大，但宜家在顾客眼里还是考虑到一些产品的价格高和宜家自身的长期快速发展，将价格下调得更‘大众化’，二、。 ”朱昌说。

日前，宜家亚太地区总裁杜福延宣布，今后宜家每年将在中国开设2、3家新店。 对此，朱昌表示:“将成为自营模式，而不是加盟连锁模式。”

自营商业地产

宜家多次开始走自营模式的道路，也体现在自营商业地产方面。 到目前为止，宜家全国所有的店都是宜家在自己的地块上建造的，这就是宜家与很多连锁超市不同的地方。

今年1月23日，宜家中国增加了专门投资和开发宜家中国商业房地产的兄弟企业。

近日，宜家作为商业地产商频繁出现在公众面前，7月23日，宜家中国以7.9亿元获得北京大兴区西红门商业综合区二期项目用地。

一家国际房地产顾问企业的员工分析认为，欧美等家庭市场趋于饱和，日本的市场不太适合低价战略。 再加上跨国零售企业的销售利润与商业房地产的投资转化率相差很大。 因为宜家开始在中国市场的其他行业寻求投资点。

集体越冬在家庭领域

最近，宜家创始人英格华·坎普拉德在与瑞典媒体的采访中表示，宜家的全球销售额比预期减少了7% 目前的任务不仅是激活营销市场，还包括进一步压缩经营价格、裁员等一系列动作。

和宜家一样，百安居、家得宝、好美家等家庭建材超市今年也出现了不习惯“冬天”的症状。

全球最大的家居装饰品零售商家得宝企业今年二季度财报显示，二季度营收下降9%，从去年同期的210亿美元降至190.7亿美元，该店销售额也下降8.5%。

另外，截至2009年1月31日上一年度，来自英国的家居建材零售商百安居中国进入中国10年来最大亏损，全年中国市场亏损超过5000万欧元，不得不关闭中国22家店铺 接着，好美家也上演了败走北京的一幕。

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来源：经济之窗