“同仁堂卖化妆品 中外日化争打“药妆”牌”

本篇文章1540字，读完约4分钟

随着路易记者从上海出发

，各路竞争者纷纷加入，中药概念的化妆品市场可能会逐渐告别“蓝海”时代。 最近，拥有300多年历史的老字号同仁堂在其本职工作之外大显身手，将其旗下的化妆品销往重庆。

同仁堂五年前的试水化妆品

显示，同仁堂的试水化妆品已经五年了，销售渠道从药店逐渐转移到商场和超市，在竞争激烈的化妆品市场上，一直

同仁堂集团推广部姜先生昨天向《每日经济信息》记者宣布，同仁堂集团去年的销售总额达到90亿元。 其中化妆品事业所占比例“非常小”，不是最重要的部分，化妆品还处于“逐渐落脚”的阶段。

目前，从事同仁堂集团化妆品业务的有北京同仁堂迈尔海生物技术有限公司，是同仁堂科技股份有限公司和德国马尔海生物技术有限公司成立的合资企业，与集团上市企业业务无关联。

据报道，2004年下半年同仁堂化妆品上市，半年的销售额只有几十万元，但2008年超过了2000万元。

外资独家药妆店

日化领域资深营销专家冯建军认为，同仁堂化妆品退出药店是药妆市场外资垄断格局下的无奈之举

据统计，薇薇安等知名外资药妆店品牌在药店一个专柜每月可达30万元，而国内企业品牌的这一数据仅为2，300元。

历史上，在药妆店市场上突破的国内企业品牌，目前只有全国第一只销售额超过亿元的泽平粉刺净，以及2002年达到3.5亿元，被上海家化收购的可采用的品牌。 另外，珠海姆拉娜企业品牌只在局部取得了一点点成功。

冯建军认为同仁堂进入药妆店领域，在销售、运营、宣传方面存在不足。 企业品牌投入力度不够，前景尚不明朗。 在转向商场、超市后，同仁堂将面临更加激烈的竞争。 据企业网站介绍，同仁堂化妆品包括美白、补水、抗皱、祛痘等系列，产品线与其他日化集团相差无几。

皇家旗下的药妆店品牌窗口在中国市场取得巨大成功后，备受众多国内企业的“羡慕”。 冯建军表示，据他介绍，多家云南、东北化妆企业品牌和制药公司开展了药妆店市场调查。 但是，他们都“看不懂薇薇安的样子”，所以跟不上产品开发和市场推广。 在中国药妆店市场，薇薇安、妆泉、雅漾等外资企业品牌垄断的格局仍在持续。

除此之外，同仁堂化妆品为主的中国从以前就流传着中药的概念，外资的同行竞争对手也开始出现。 联合利华大中国区副总裁曾锡文近日表示，将向中药行业投入研发力量，在上海研发中心为中药标准化等研究开拓整座大楼。

信息链接

阿斯特丽热卡将投资1亿美元在上海建设研发中心

。

记者严翠从深圳

昨天开始到知名跨国医药公司阿斯特拉泽内卡(世界最大的制药公司辉瑞、丹麦野比诺比等)增加在中国的投资后，公然吃掉了国内药品市场的蛋糕

该项目占地26700万平方米，分两期，一期工程预计于年竣工，主要为中国区业务总部办公室、培训中心及部分全球功能中心二期项目的阿斯

“中国是阿斯利康全球最重要的市场之一，将成为企业与中国研发伙伴合作的重要前沿阵地。 ”阿斯利康全球生产运营执行副总裁大卫·史密斯说。

外资蚕食国内药品市场的势头已经开始影响国内药品企业的地位。 中国药品零售快速发展研究中心近日发布的统计报告显示，目前外资及合资制药公司的产品(包括直接进口药品)在中国内地药品市场占51%的份额。 该报告称，在中国本土，外资及合资制药公司与内资制药公司之间的市场竞争异常激烈。 近两三年来，外资和合资公司大幅增加在中国的投资，目前外资药剂企业的市场份额基本持平，基本稳定，但外资和合资制药公司稳定上升，而内资药剂企业稳定下降。

请根据需要转载到“每日经济信息”上。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

每次预约的电话号码

北京: 010-59604220上海: 021-61213899深圳: 0755-33203568成都: 028-86516388

来源：经济之窗