“男士化妆品竞争激烈上海家化押宝刘翔”

路易记者在上海

13至13秒15之间出发，刘翔于9月20日以不俗的成绩完成了他的复出首场比赛。

在他背后，是一系列眼花缭乱的商业运营和竞争。 其中，日化业国产阵营几乎唯一的上海家化借刘翔的“噱头”突击男性化妆品行业。

近年来，男性化妆品市场越来越成为各大化妆品企业的“必争之地”，但以往化妆品巨头在时尚、文化活动、媒体上抛下千金，体育赛事一般是体育企业品牌争夺的天下。 上海家化此次赞助上海国际田径金大奖赛，意在试水。 业内人士表示，上海的家庭化可能希望通过比赛吸引男性顾客。

据统计，20日整个比赛共售出2.5万张门票，占8万人赛场不到3成的位置，被刘翔吸引到现场的“眼睛”似乎很有限。

上海家化方面表示，要弄清这次赞助的费用并不容易。 日本化领域资深营销专家冯建军分析称，国内一级模特选秀比赛省级冠名权费用为200万，上海家化此次赞助了这场国际赛事，价格不会低于这个数字。

“男士化妆品”早就成为了红色海洋。 ’妮维雅(上海)有限企业总经理张鹏飞告诉记者。 几乎所有主要的化妆品公司都进入了这个行业，市场竞争趋于白热化。 妮维雅是最早进入男性化妆品行业的企业品牌之一，为了应对激烈的竞争，企业的战略是增加投资，不断推出新品。

据业内人士分析，妮维雅、小熊骨、曼斯·雷顿等男性化妆企业品牌目前已牢牢占据超市卖场。 另一方面，上海家庭化的男性企业品牌“高夫”在高端市场上，同行的竞争对手罗雷亚尔、碧欧泉等企业品牌攻势迅速，近几年不断扩大。 另外，阿迪达斯的运动香水和护肤品也是高尔夫香水的同行竞争对手。 阿迪达斯的体育属性更鲜明，所以赞助体育赛事的话效果会更明显。

竞争很激烈，但据冯建军估计，男性化妆品的市场规模目前不到女性化妆品的5%。 男性化妆品的功效在洗脸、控油几方面也已经凝固，中高档市场还不成熟，男性化妆品市场的“蛋糕”还没有做大。

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来源：经济之窗