“全新一代奥迪A6L引领豪华车市场新标杆 打造高档C级车“极致”体验”

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“在企业品牌传播方面，公司可以选择两种方法。 一是通过产品持续的好评来传递企业品牌精神，一是通过企业品牌效应来牵引产品身份”。 在一汽-大众奥迪企业品牌新一代奥迪a6l的品鉴沙龙上，奥迪企业品牌相关负责人介绍说。

很明显奥迪选择了最初的传达方法。 以a6/a6l为首的新一代奥迪企业品牌车型在中国市场被顾客广泛选中，作为高级企业品牌领导者的“奥迪精神”被口口相传。

因此，受顾客好评的企业品牌之高促使奥迪企业品牌车型在中国市场持续热销。 一汽-大众奥迪企业品牌销售事业部社长薄石此前表示，今年1~10月的销售额超过去年全年，奥迪在中国市场再次取得了崭新的销售额突破。

从今年在中国市场的产品投入来看，奥迪企业品牌在进口车行业的持续增长，高性能跑车战术的推出，开拓了奥迪企业品牌在中国市场的新力量。 q3进口热情上市，尊贵大气的奥迪企业品牌再次焕发了青春活力。

其中最重要的是，垂直转型车新一代奥迪a6l于今年3月正式亮相，成为高档c级车市场的领头羊。 近年来，奥迪企业品牌受到来自同行业竞争对手的切身挑战，a6l面临着转型。

新一代奥迪a6l上市以来的强势表现，印证了奥迪从“官场”到“市场”的完全飞跃。 而强调动感、尊贵、进取性的奥迪企业品牌理念也随着新一代奥迪a6l的成功深入人心。

新一代奥迪a6l持续热卖

3月发售以来，新一代奥迪a6l持续人气。 正好在过去“全年黄金期”销售旺季，上市不到一年的新一代奥迪a6l创下新的销售成绩，继续引领高级c级车这个细分市场。

据悉，该销量的高低，不仅对豪华车市场整体，甚至对合资企业品牌的单座车都难以实现。 新一代奥迪a6l凭借持续上升的销量，再次改变了国内高档c级车市场的竞争格局。

作为垂直转型的新机型，a6l继承了上一代机型尊贵、大气的特点，融入了动态设计。 由此，新一代奥迪a6l在完美的设计、前瞻的科学技术和质感方面，给高级c级顾客带来了超级的乘车体验。

分析新一代奥迪a6l的成功之处，上述奥迪企业品牌相关负责人表示，新一代奥迪a6l共享着进取者的脚步、成熟稳重、不失去动态活力的精神状态。 通过外观设计、内部结构、动力调节等多方面的产品造型，新一代奥迪a6l将从顾客成为奥迪企业品牌的“粉丝”。

从产品向企业品牌的转变，奥迪成功地树立了通过产品树立企业品牌的典范。 奥迪的员工告诉顾客，这是进取者的脚步，这是关于全新一代奥迪a6l的感人故事。

在外观设计上，新一代奥迪a6l的正面设计灵感来自飞翔的雄鹰。 正是“鹰的脸”让这个产品呈现出更加扎实、尖锐、沉稳的气氛。 另外，百米运动员起跑时从腿型设计的前挡泥板等处获得灵感，新一代奥迪a6l完美地展现了动感尊贵、进取的奥迪企业品牌理念。

在动力方面，新一代奥迪a6l使用的是为中国市场开发的2.5lv6fsi燃料直喷发动机，在配置了一系列最新的发动机技术后，搭载了该发动机的a6l在动力平顺性和噪声控制方面，与以前流传的4气缸模型相比无与伦比

在底盘中，新一代奥迪a6l采用了五连杆前悬架设计，液压框架由座垫支撑，可以有效缓解跑道的挫败感，对车内乘客来说可以有效减轻腰椎的冲击。 这种基于框架的舒适调谐在人体工程学的座位上无法实现，但新一代奥迪a6l为搭乘者展现得非常完美。

为此，奥迪企业品牌经销商表示，大多数顾客在购买时都会以同类产品为对象，从驾驶体验出发，进行乘坐舒适性、装修等环节的研究。 他说:“新一代奥迪a6l在细节上获胜。 ”。

豪车“舒适性”的新定义

在高档c级车市场，奥迪企业品牌一直是领头羊。 从整个价值链本土化的生产环节，到车身延伸的适应性改善，奥迪走在了市场的前端，引领了潮流的更替。

新一代奥迪a6l上市之初，奥迪企业品牌对高档c级车市场提出了“舒适”的新定义。 上述相关负责人表示，“一汽-大众奥迪在开发新一代奥迪a6l时，打破了‘长则舒适’、‘长则成功’的传统想法，将轴距保持在合理、适度的范围内，从而达到中国顾客的舒适程度。

这乍一看似乎有细微的变化打破了国产车本土化的理念。 解体表明，今后中国客户对车身长度的追求将逐渐改变，从而变得更加实用。 因此，在顾客更加关心车型设计的高档c级车市场上，奥迪企业品牌再次引领了这一变化趋势。

在轴距上，奥迪多次进一步提升，成为中国专用的重要标志。 奥迪公司品牌相关人士表示，与欧洲市场短轴距机型相比，新一代奥迪a6l的轴距增加了100mm，达到3012。 这个尺寸不仅完全满足中国顾客空之间的要求，还考虑到了整车的舒适性、操控性、安全性的平衡。

在更深层次上，新一代奥迪a6l设计之初，一汽-大众奥迪与中国市场优势相比，加强了新一代奥迪a6l底盘的舒适性和隔音降噪能力，为中国顾客提供了非常安静、流畅、高效的2.5升v6汽油直喷发动机

不仅如此，一汽-大众奥迪还比较了中国市场区域广阔、诉求差异较大的优势，并对许多布局进行了深入的本土化开发。 特别是为中国客人，全景天窗、可识别中文的mmitouch触摸屏、延长副仪表台、后排娱乐系统、后排座椅通风和按摩功能、后排调节副驾驶的功能、暖气和冷气杯支架、220伏/12球

许多细节的进步，加速了奥迪企业品牌在高档c级车市场的领先地位。 分析表明，无论从新一代奥迪a6l产品的配置还是无处不在的市场传导来看，一汽-大众奥迪似乎已经将先进的技术特征转化为更加人性化的顾客体验，将过硬的技术指标融入到更加直观的乘坐体验中。 在竞争对手仍然为扭矩和功率高低发愁的时候，新一代奥迪a6l重新定义了高档c级车最重要的产品属性——舒适。

正如一汽-大众有限公司董事、总经理安铁成所说，“我们在新一代奥迪a6l本土化过程中再次取得长足进步，这体现了一汽-大众领先体系的特点。 只有真正了解客户的诉求，才能建立市场领先的标杆，只有建立标准的公司才能在竞争中赢得未来。 以无限贴近中国客户诉求为核心的汽车制造理念，已成为一汽-大众不断进取和超越的成功秘诀。 ”(文/流苏)

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来源：经济之窗