“全新速腾：最价值与最市场”

本篇文章2544字，读完约6分钟

●在a +级市场，新的早腾年的成绩历历在目。 连续4个月突破2万辆，市场份额达到30%，目前月销量稳定在2万辆以上；

●作为与其他车型的比较对象，新速腾以综合实力突出重围，占据了a+级车市场的顶点

●新快腾以更高的竞争力、更高的高科技含量、更高质量的产品特点引领了a+级车市场未来费用的快速发展趋势。

在篮球场和足球场上，“最有价值的球员”( mvp )是所有球员都想拥有的称呼，其当选标准多指在球场上发挥出色表现，带领球队，为球队创造良好成绩的球员。 汽车市场也不例外，各个细分市场都有所谓“最有价值车型”，这些车型一般在企业品牌积淀、产品实力、市场表现、顾客口碑等方面明显高于同行业，是市场其他车型的追赶对象。

今年以来，国内a+级轿车市场的“最有价值的车”是一汽-大众的新速腾。 凭借卓越的产品质量、精湛的制造技术、先进的装备配置，新快腾得到了客户的喜爱和认同，成为当今国内轿车市场“高质量、高价值”的代名词。 年3月上市以来，新快腾销量持续上升，目前已连续4个月突破2万辆，市场份额达到30%，多次帮助一汽-大众位居国内车企销量排行榜第一，成为国内a+级市场最有价值车的典范

a+级市场最有价值的车型/

经过多年的快速发展，目前国内汽车成本趋势和客户购车诉求已经发生了翻天覆地的变化。 现在的汽车不仅仅是一种替代方式，追求更高的质量、更高的价值已经成为现在客户买车的重要参考标准。 那么，高质量、有价值的车需要的基本要素是什么？

首先需要深厚的企业品牌积淀和文化基础。 德国人造车历来以严格和讲究而闻名。 在他们的理念中，“造车就像制造艺术品一样”、动力、操控、安全、装备……精益求精，竭尽全力。 与德国大众公司合作21年的亲密合作伙伴一汽-大众公司延续了大众公司产品的优异质量和良好性能，将“打造高质量汽车的代名词”的理念融入到了所有车型中。 全新速腾继承了速腾企业品牌的优秀基因，一上市就以鲜明的个性、高品质、高性价比的优势进入中级车的高端行业，得到了众多德系车爱好者的信赖和支持。

其次，需要高质量的技术作为核心竞争力。 新速腾是速腾企业品牌的新换代车，体现了德国大众最先进的技术和最严格的标准。 完美地继承了大众汽车的设计语言，融入了简单实用的包豪斯艺术的设计风格，使其外观风格和装修风格具有现代的动感。 全系标配esp+eps系统等先进科技装备，长达73个项目的高水平安全配置，在同级车中树立了难以逾越的标杆。

三是有准确的市场定位和高成本人群。 作为为中国新崛起的一代时尚精英打造的轿车，新速腾继承了德系的品质，关注着中国顾客对a+级轿车的诉求，赋予了新速腾很多符合中国新生代车诉求的设计。 为了创造更舒适的驾驶环境，新快速数字键盘增加了100mm，轴距增加了73mm，还提高了车宽和车高，创造了非常宽敞的乘车空区间。 特别是后部乘车空之间，可以说新快腾达到或接近了更高级车型的空之间

第四，强大的营销系统必须有坚强的后盾。 好的产品如果没有好的渠道销售也没用。 年，一汽-大众加快了经销商的互联网建设，互联网数量大幅增加。 目前，一级互联网达到560家，80%的地级市覆盖率。 此外，还全面完成了以提高经销商服务能力和盈利水平，提高顾客满意度为目的的服务升级项目。 这些都为新一轮的快速冲击打下了坚实的基础。

最后最重要的是公司的战术布局和生产能力计划。 21年来，一汽-大众通过不懈的努力，不仅拥有各级标杆车，而且实现了产能规模和体系能力的逐步扩大。 作为一汽-大众战术的重要组成部分，成都工厂在工厂设计、建设、设备采购、安装等方面成功复制了一汽-大众长春工厂。 作为成都工厂生产的第一款车型，随着新快腾的上市，成都工厂的生产能力有节奏、有计划地稳步解放，为产品热卖提供了坚实的后盾，而这些都得益于一汽-大众完整的体系能力。

制造最有市场的a+级车/

近年来，国内汽车用户的关注点已经从价格、参数等表面数字转移到更全面的车身体验和综合价值上，由此产生了许多新的细分市场。 与以前传来的a级车相比，是介于a级车和b级车之间的车种。 也就是说，基于之前流传的a级车，使车身尺寸、乘车空之间、底盘、配置等方面符合b级车的标准。 以与b级车相当的乘坐舒适度和接近a级车的平民价格，a+级车从最初的高级车变成了现在的主流车，不仅迅速增长势头，还被客户所吸引。

从目前a类+市场快速发展的现状和趋势分析，瞄准市场上与自己同类或略高的车，使用同样的市场定位和宣传方法，以达到提升企业品牌档次的目的，成为许多车常用的“伎俩”。 一汽-大众速腾是国内a+级市场的“开山之作”，以超高的质量和声誉一直是其他车型的赶超对象。 全新速腾以今年以来爆炸性的销售成绩再次验证了自身不俗的实力，上市顺利，持续稳定。 不到半年，新快腾跻身月销2万辆俱乐部，目前已超越其他同行竞争对手，成为最具市场的a+级车。

除了以先进的科技含量、高水平的技术水平打造更具竞争力的产品外，近年来，一汽-大众通过众多行业较为有效的“优质”营销战略，为新一轮的暴涨积累了良好的企业品牌特征。 5月25日，在厦门、青岛、杭州、西安、成都、武汉6个个性城市举行的“新快速腾s-colours自慢性病大型时尚派对”顺利落下帷幕。 一汽-大众发起的这次微博试乘体验活动，不仅创造了国内全新的汽车试乘体验模式，还通过将博客主线上的微博共享与在线生活体验相结合的方式，创造了全新的高速、高质量、有价值的企业形象

作为a+级市场的领导者模式，光有优秀的产品力和市场宣传是不够的。 对于越来越重视产品附加值的顾客来说，新快腾在车的价格、综合价值方面也体现了“价值模式”的作用。 与竞争车相比，新的高速备件耐用、维护周期长、频率低、平均价格低，从而节省了客户的时间和精力。

充分考虑顾客诉求，以全新的设计理念引领质感生活，新的高速腾以更高的竞争力、更高科技的含量、更高质量的产品特征引领a+级车市场未来费用的快速发展趋势，更体现出一汽-大众打造高质量轿车的决心和实力。 无论从产品本身还是细分市场结构来看，新的快速竞争特征都很明显。

“订单悦”——《每日经济信息》的大募集活动，报纸的订单很有礼貌。 NBD/Corp /丁月/索引

来源：经济之窗