“超速扩张 运动企业品牌集体陷“库存门””

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每当黄清燕记者与上海

第三方机构提交的“库存10亿”进行比较时，阿迪达斯日前发表声明称:“这一说法毫无根据，与事实大不相同。” 【参见本报20日报道】阿迪达斯的库存骚动还没有结束。 日前，体育用品销售巨头就《每日经济信息》表示，受金融危机影响，目前各体育企业品牌库存状况不容乐观。 “去年的库存还没有完全解决，所以我们在和品牌商商量能否降低今年的订货量。 ”

某二线体育企业品牌平均吊牌零售价为200元，加盟商朱先进以零售价的5折从代理商处领取商品。 作为这个企业品牌的老加盟商，朱先进去年将30平方米的专卖店扩展到了近100平方米。 在去年的订单会上，朱先进共订购了近2000双秋冬鞋，到今年3月为止正价卖出500双，春节以7折的价格卖出800双，依然有700双在仓库。 “商品价格基本收回，但租金、人工费必须在库存消化后收回。 ”

2008年，各体育企业品牌纷纷开业扩张，销量大幅上升，但奥运会并没有给体育用品领域带来他们所期望的那么大的市场。 因此，实际的销售收入并不是很多。 也就是说，经销商库存很严重。 在阿里巴巴等网站上，以低价出售安踏、李宁、阿迪达斯、耐克的帖子随处可见。

根据百丽( 01880，hk )的统计数据，3月，百丽运动服零售额大幅下跌。 关于百丽销售下跌的消息，拆店人士表示，该店增速近期放缓，是因为在经历了假日销售高峰期后，市场短期降温。

每年3、4月是国内各体育企业品牌秋冬订单的高峰期。 《每日经济信息》日前从一些体育企业品牌获悉，与去年相比，今年的订单情况普遍下降10%以上，“去年过于乐观，今年过于悲观。 ”。 福建一企业品牌公司营销人员表示:“各地区经理提出降低目标量的要求。 至少我想维持去年的目标量，但现在看来不容易实现。 》

李宁( 02231，hk )方面的统计数据显示，李宁今年三季度的订单会整体销售增长12.7%，服装和鞋类平均价格分别上涨15.1%和4.7%，第一季度和第二季度。 br/]

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来源：经济之窗