“广告锐减亏1.2亿 第一视频收购Domouse忙开源”

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经记者庄春晖从上海

到2008年下半年，中国广告市场在全球金融海啸和严重信用危机的阴霾下大幅缩水，第一视频广告收入也锐减。

第一视频( 00082，hk )日前，2008年财报显示，2008年企业毛利润为6592.2万港元，亏损总额达1.225亿港元，较2007年亏损总额6218.6万港元， 这家国资背景上市公司声称证件照最齐全，但无法摆脱广告市场整体下跌的拖累。 从该国内唯一公开财务数据的视频网站得知了整个领域的情况。

广告收入据支出

第一视频财报显示，企业2008财年总营收为6592.2万港币，比2007年的5840万港币增长13%。 但是，扣除收益价格等其他各项费用后，企业实际股东约占经营损失1.21亿港元，要比2007年5968万港元损失进一步扩大。

根据财务报告的费用项目，2008年企业盈利价格达到4582万港币，比去年同期有所增长。 另外，2008年度出现大幅增长的有“销售及营销费用”和“其他经营费用”2个。 其中，销售及营销费用从2007年的1758万港币暴涨至2008年的8180万港币，其他经营费用项目从795万港币增加至2475万港币。

第一视频香港企业的一位董事在接受《每日经济信息》采访时表示，市场宣传和营销中的消费历来是企业支出最重要的部分。 成为2008年北京奥运会唯一的媒体合作伙伴，大幅提升了第一视频形象，越来越多的广告客户在企业平台上宣传了企业品牌。 但是，他坦白了由于奥运会的普及，企业的营销费用急剧增加。

上述董事表示，外部关注的视频网站带宽、服务器等费用支出是敏感新闻，不方便向外部透露，也不想解释“其他经营费用”与去年同期相比急剧增加的原因。

从收入数据来看，第一视频从2007年开始清除之前的其他经营服务，集中于国内通信媒体服务的提供。 2008年，其首要利润来自第一视频广播网的广告，约6460万港币，同比增长132%。 2008年上半年是第一部影片快速发展的黄金期，资料显示，去年上半年的销售额比2007年下半年上涨了两倍多，但第一部影片2008年后期的收益率明显不令人满意。

据企业介绍，2008年下半年，中国广告市场在全球金融海啸和严重信用危机的阴霾下大幅缩水，第一视频广告收入也锐减。

并购含蓄企业盈利模式

据第一视频发布，企业以1583.75万港币的价格入驻互联网社区平台domouse 第一视频在公告中表示，domouse重视结合sns社区理念创新发明的“未来检索”网络社区管理平台。

在国内普通的视频网站中，基本上是顾客免费观看，通过网站增加人气来收取广告主费用的模式。 第一视频表示希望通过收购domouse来改变盈利模式，domouse拥有巨大的互联网社区，具有巨大的广告价值和电子商务价值，因此特别向顾客宣传vodone的联合发布网络 因此，第一视频的盈利模式正在从单一的网络广告收款模式迅速发展为付费客户。

第一视频认为，此次收购将产生协同效应，有助于企业未来的快速发展。

区域注意

视频区域冰山的一角？

第一视频成立于2005年，是国有控股网络电视媒体企业2006年登录联交所主板，成为国内第一个视频网站； 2007年获得摩根大通、雷曼兄弟等10亿元二次融资； 在2008年初的视频牌照风波中，他声称自己是第一个获得牌照，拥有目前在中国合法运营网络所需的全套牌照的企业。

业内分析人士表示，国内互联网视频企业大部分成立于2005年、2006年，2008年自然灾害、视频牌照、全球金融风暴等的考验和北京奥运会的机遇

在政策风险和市场萧条的双重压力下，许多视频网站都有高额收入，声称将于2009年盈利，但实际上国内视频领域的现状并不乐观。 第一视频作为目前领域唯一公开详细业绩的企业，具有一定的代表意义。

第一视频相关负责人也在《每日经济信息》中表示:“其他视频网站的情况并不特别清楚，但我认为视频领域的总经营情况基本相同。”

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来源：经济之窗