“媒体应延伸产业链 做大盘子好上市”

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经过记者喻春从北京

发售是以前流传的媒体融资的最佳形式，但发售的最佳时期已经过去了。 只有通过并购进行产业链扩张，把盘子做大，才能被资本市场接受。 从这个立场出发，以前有媒体流传，或者迎来了大规模洗牌和大企业并购的时代。

斯坦国际总裁苏纲宪从年初开始就非常忙。 他正在资助一些投资基金，协商由一家国家考试出版机构贷款数亿元的项目。 随着文化产业振兴计划的横空出世空，苏纲宪看到了媒体产业投资的更光明前景。

日前，苏纲宪接受了《每日经济信息》的采访。 他坦言，文化产业振兴规划需要制定相关配套政策，开放民间借贷和融资，政府建立传媒产业招商基金等。 但是，他痛感这一切还有点晚。 以前传说媒体上市是融资的最佳形式，因为上市的最佳时期已经过去了。 只有通过并购进行产业链扩张，把盘子做大，才能被资本市场接受。

从这个立场出发，媒体将迎来大洗牌和大收购的时代。

传媒业需要获得大量融资

《每日经济信息》(以下简称nbd ) :文化产业振兴计划出台会给传媒业带来那些好处？ 下一步需要什么？

苏纲宪:媒体产业是文化产业的核心层，过去资本对媒体行业的投资非常有限，很难。 博德雷利、北青媒体上市，以及少量媒体引进外资等都是有关部门的特批，是不可复制的、特殊的工作。

通过文化产业振兴计划和今年4月《关于进一步推进信息出版体制改革的指导意见》的发表，可以说投资之前传播的媒体的前景更加明朗。 以前传下来的文化产业在美国占gdp的27%左右，在韩国和法国也占gdp的18%左右，但中国在5%以下，文化产业的增长空之间巨大。

另外，媒体产业本身是轻资产，投资可以规避风险，没有多少固定资产，转型快，容易就业。

但是，文化产业振兴计划开放民间借贷和融资，使媒体产业合法有序、阳光化、扩大融资渠道等，需要制定相关配套政策的政府也可以建立媒体产业招商基金，配合社会私募股权基金

nbd :文化产业振兴计划中提到要加大政府投入和税收、金融等政策支持，你认为这将解决它们之间的关系吗？ (/br/) )/br/)苏纲宪)其实国家每年在文化产业上投资很大，但是收效甚微。 这需要改变观念。 本来由政府免费支付，接收机构不需要返还，也不需要增值。 今后，除了公益性质、需要保护和援助的项目外，政府应该将“花钱”改为“委托金钱”。

通俗地说，就是政府出钱，委托投资管理机构，进行其选择、资产判断调查，进行专业的投资管理，实行政府诱惑，进行市场运营。 请不要将公司的行为改变为政府的领域。 诱惑基金的管理公司化。

然后，要培养战术投资者，一是培养媒体骨干公司，二是政府发放吸引资金，三是其他国有资本、非国有资本甚至外资进入媒体资本市场。

另外，由于媒体产业的特殊性，为了保证媒体的政治需要和经济利益，媒体领域的智库的参与也是必要的。

发售的好时期已经过了

nbd 现在是媒体发售的好时机传过来了吗？ 有那些问题和课题吗？ (/br ) (/br ) )苏纲宪)以前有消息称，媒体的发售是战术升级的好机会。 但是，北青上市的时代应该是个好机会，但是现在的形势发生了很大的变化。 报纸市场的大部分被媒体“砍掉”，很多报纸的盈利能力比以前差多了。 因此，现在媒体已经单独传来了达不到上市盈利条件的消息，可以采取“合并同类项目”的方法，通过并购做大盘子，进行产业链扩张，实现上市。

nbd :斯坦国际公司是媒体的研究机构，是如何在以前就被传播到媒体投资行业的呢？

苏纲宪:作为一个研究机构，独立、客观、公正的角度我们一直在实践和重复。 我们现在手握“思想库stanchina”、“基金库stanbank”，构建国际化的媒体专业投融资服务平台。 然后，支持思想库的研究。

正在考虑媒体投融资的代理制度。 是一种媒体特殊领域金融服务体系制度，可以帮助媒体摆脱经营与资本困境、公共信服与经济利益的矛盾，不丧失市场规律和社会责任。

例如，与媒体相关的经营权需要合法、规范、透明、公开的转让手续，在很多媒体上已经很普遍了。 如何在太阳下操作，才能朝着健康有序的方向发展，这可能是媒体改革的突破口。

新闻媒体资源和石油一样重要

nbd :你认为媒体投资融资的最佳方法是什么？ 现在国内媒体公司也能去国外“仿制”吗？ (/br/) )/br/)苏纲宪)继续从事媒体投融资的研究，但媒体投融资的最佳途径是委托专业研究机构，整合投资团队，形成媒体领域的智库+投资团队模式。 政府资本和其他社会资本，甚至外资可以委托这类机构进行项目论证、尽职调查、风险判断、投资管理，在保证媒体安全性的同时，出资人(包括政府)会得到满意的回报。

在全球金融危机的背景下，我们也可以跨国并购、收购、海外媒体重组、租船出海。 一个国家要在国际社会建立良好的形象，就需要很多为自己说话的媒体。 新闻媒体资源是和石油、矿山一样重要的国家战术资源，必须通过资本杠杆作用来影响国际媒体为我所用。

nbd :你们的“中国媒体基金银行stanbank”是这样的整合机构吗？ 现在的工作状况怎么样？

苏纲宪:这个资金运营平台是一系列专门面向中国媒体产业的基金库，是比较媒体改革、融资、并购、上市的专项资金。 是国际上新兴的私募股权投资模式，重点参与媒体产业的并购重组、改革和国有媒体的上市以及其他媒体产业项目的投融资运营。 它以项目为中心，安排资金，引入非投资性合作，为整个项目产业链带来附加值。

这种模式就像投融资超市，是公开透明、各有所需、对接迅速的基金集群，是媒体领域金融服务体系制度的雏形。 我们负责寻找投资项目，与投资团队对接。 投资团队由5~6家基金企业组成，这些企业曾投资百度、无锡尚德等，在媒体领域的行业投资将与我们合作。

为了更好地筛选优秀项目，第六届中国最具投资价值的媒体评选活动拉开帷幕，启动了中国出版媒体优秀融资项目评选活动。

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来源：经济之窗