“PPR正式更名Kering集团 洽购顶级腕表企业品牌延伸市场布局”

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经记者蒋佩芳从上海出发

日前，全球第三大奢侈品集团PPR(PP.pa )集团在股东大会上更名为Kering ) Ker.pa )开放云集团，正式进入奢侈品和生活习俗和体育企业品牌集团。

据路透社报道，kering集团收购瑞士超豪华手表企业品牌richardmille的谈判也接近尾声。 这笔交易对richardmille的估值为3亿4，000万~4亿瑞士法郎(约3亿7，4000万美元)，预计相当于年销售额1亿3500万瑞士法郎的2.5倍~3倍。

业界普遍认为，收购顶级定位的richardmille可以进一步完善kering集团手表领域的布局。 奢侈品专家、财富质量研究院院长周蒂表示，kering集团目前的战略是解决不良资产，通过收购提高集团整体盈利水平和投资价值，吸引越来越多的资金注入。

整个手表领域的布局/

kering集团的奢侈品部门原本以时尚革为主，在硬奢侈品行业除了boucheron等少量珠宝企业品牌外布局较少。

年中，kering集团通过增资扩股，实现瑞士钟表集团sowind控股，获得芝柏钟表和僧维沙两个定位的中端和低端企业品牌。 如果kering集团成功收购顶级品牌richardmille的多数股份，该集团的手表领域的布局将会更加充实。

资料显示，瑞士独立钟表制造商richardmille成立于2001年，以高科技钛碳合金材料手工制作的超豪华手表而闻名。 标志型的桶形钟表起源于6万欧元，最贵的达到160万欧元，位于瑞士钟表金字塔的最上部。 年销售额为1亿1200万瑞士法郎，利息税折旧前的利润率超过40%，近年来年均增长率为10%左右，销售没有受到世界奢侈品领域寒流的影响。 瑞士老牌独立钟表制造商audemarspiguet (爱彼)向richardmille提供机芯，持有10%的股份。

业内人士表示，预计kering集团将在未来几周内与richardmille签署排他性协议，首先收购51%的持股比例，未来将逐渐提高持股比例。 预计爱他表将保存现有股份。 公司品牌创始人richardmille自己将在公司担任首席执行官和股东几年。 由于richardmille需要解决一点内部交易，整个交易预计在年初完成。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤对《每日经济信息》记者表示，对kering集团来说，收购瑞士richardmille是进行多业务、多企业品牌运营的重要举措，也是寻找企业业绩新增长点的重要表现。 目前发展迅速的高端钟表市场，对kering集团的长期快速发展起着促进作用。 当然，收购高端手表业务也有助于企业估值和市场吸引力。

kering集团执行官jean-francoispalus在出席集团更名简介会议时表示，集团目前只对欧洲以外的中小企业品牌感兴趣。 他表示，集团专注于现有企业品牌的有机增长，但如果有适当的机会考虑交易，但考虑到古奇、圣罗兰、博迪加等现有企业品牌的业务规模，集团只着眼于中小企业品牌，“

kering集团在最近两年分别是:意大利男装企业品牌布里奥尼( brioni )、中国珠宝企业品牌麒麟( qeelin )、英国设计师企业品牌christopherkane、意大利珠宝企业布拉

集团试图解决不良资产/

贾斯汀表示，kering集团不同于法国奢侈品集团lvmh (路威酩轩)的出身，该集团出身于零售渠道和大众快消品行业，在此前的行业积累了一定的财富力量后，集团投资收购了奢侈品品牌， 年以后，奢侈品所占的比例越来越大，超过了40%。

“该集团认识到，原有快时尚和时尚企业的品牌业绩下滑严重，对集团整体的财务贡献率极低。 因此，该集团必须集中力量解决一点不良资产，加快对顶级企业品牌的收购，打造高端奢侈品。 ”贾斯汀说。

在其糟糕的资产中，普洱( pumase )的业绩是过去一年来最差的，kering集团遭到了股东的拷问。

截至3月31日一季度，普洱净利润较去年同期大幅下降32%至5000万欧元，远低于市场预期的6700万欧元。 销售额比去年同期下跌2.3%至7.82亿欧元，略低于市场预期的7.87亿欧元。 一季度，由于汇率效应和优惠价清理鞋类库存，毛利率降至49.1%，去年同期为51.2%。 受此影响，营业利润( ebit )比去年同期减少22.6%至7900万欧元。

考虑到普洱一季度业绩令人失望，经济环境依然具有挑战性，普洱降低了全年的预期。

对此，熊晓坤表示，市场景气下滑是普洱业绩不佳的重要原因。 从目前运动服领域的整体运行情况来看，供给仍然过剩，市场诉求依然不足，彪马业绩大幅上升的概率很低。 但之后，根据市场情况，制定相应的战略和方案，提高收益和利润，是普洱目前必须做的事情。

不过，据接近kering集团的消息人士向《每日经济信息》记者透露，集团已经在考虑销售彪马，但尚未具体化。

来源：经济之窗