“应对日元贬值 LV年内在日本再度提价”

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经记者蒋佩芳从上海出发

法国奢侈品集团lvmh (路威酩轩)日前宣布，从7月1日开始，日本lv的手套、钱包等皮具产品平均涨价8%，以对抗欧元的弱势。

据说这是半年来，lv在日本第二次涨价。 《每日经济信息》记者表示，此次涨价暂时与中国地区无关。

针对lv在日本的价格调整行为，中投顾问轻工业研究员朱庆骆表示，在日元贬值的情况下，如果lv不采取涨价措施，集团在日本的业务将遭受巨大损失。 另一方面，价格倾斜，阻碍其他地区的lv销售。

lv日本二度涨价

今年2月15日，日本lv将企业名牌产品的平均加价率定为12%。

奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷表示，涨价是lv的惯用手段，lv总是希望通过涨价的方法来维护企业的品牌价值和形象。

“仔细一看，lv这几年对比中国和日本的市场，拼命提高了涨价的频率。 本来一年两次的涨价是公司的正常行为，但现在会根据市场的变化不定期涨价。 ”贾斯汀表示，短期内，lv的涨价战略有利于企业品牌价值的维持，长期来看会导致企业品牌价值的迅速下降。

汇丰汇丰拆船师安东尼奥·比利时( antoinebelge )认为，涨价是必然的，这是lv的重新定位战略。

lvmh主席兼首席执行官伯纳德·阿诺德( bernardarnault )在集团财报中表示，货币战争存在风险，全年lv收入的8%来自日本。

据悉，今年1月31日，伯纳德·阿诺德在lvmh年报分解师的电话会议上表示:“集团战术将限制开店，聚焦高附加值的皮具产品。” lv现在为客人提供具有异国风情的定制皮具，在旗舰店为客人提供定制服务。 伯纳德·阿诺德还表示，他不会在中国二三线城市继续开店，看不惯企业品牌太司空。

安东尼奥·比利时表示，lvmh贯彻“增加皮具产品”的战略，虽然销售数量可能会减少，但符合企业品牌长期的价值投资。 而且，预计全年lv销售将上升6%，但销量可能会减少2%~3%。 贝尔吉的解体是基于非皮具类产品的高位数价格上涨，皮具产品的基本价格不变的估算。

放宽政策刺激奢侈品市场

lv日本发言人kaorifuse在接受媒体采访时表示:“我们是进口商，日元贬值和原材料上涨是涨价的原因的一部分。” 但是kaorifuse拒绝透露个别商品的价格涨幅。

“lv在日本涨价后，期待着通过日本旅行购买lv的游客大幅减少。 但是，中国的lv价格相对较高，游客再次在中国购买lv的可能性不大，将向欧美转移。 ”。 朱庆骁表示，中国奢侈品关税税率较高，lv在中国市场不占价格特征。 中国顾客越来越多的来自海外市场的支出，这种形势长期以来难以逆转。

根据麦肯锡最近的调查，安倍晋三去年年末就任日本首相以来，其推行的宽松货币政策导致日元美元汇率迅速下跌，日元贬值迅速，因此，爱去欧洲和美国使用奢侈品的日本顾客目前倾向于在日本国内使用

据某媒体报道，东京麦肯锡合伙人布莱恩·萨斯伯格( briansalsberg )表示，超过半数的日本奢侈品领域的总裁和首席执行官认为今年的销售额会更好。

值得注意的是，伯纳德·阿诺德在以前的财报中表示，由于旅游零售暴涨，他计划对欧洲市场进行新的涨价。

对此，贾斯汀指出，企业品牌这样做是为了维持市场平衡，市场间差距不要太大，有必要避免费用流失。

朱庆骏认为，lv日本的涨价对日本奢侈品来说只是一个契机，其他奢侈品企业品牌一定会涨价。 特别是和lv等级相同的高级品。 欧洲市场的奢侈品暂时不会发生新的涨价，在日本的涨价只是局部现象，目的是为了应对日元贬值。

来源：经济之窗