“全球企业投资企业品牌宣传多过研发设计”

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本网日内瓦11月14日(记者刘美辰吴宸)世界知识产权组织14日宣布，世界各地的企业每年在企业品牌宣传上支出约5000亿美元，超过了研发和设计的消费。

最近发表的这份报告被称为“年度世界知识产权报告——企业品牌:在全球市场的声誉和形象”。 这是世界知识产权组织发表的第二次世界知识产权报告，该报告每两年发表一次。 今年的报告重点关注的是企业如何利用企业品牌使其产品在竞争中卓越，不断强化企业品牌的采用对顾客、市场竞争、创新的意义。

报告显示，在拥有可靠数据的最近一年，全球企业在企业品牌宣传方面投资了约4660亿美元。 另外，如果考虑到战术营销、来自公司的传达、其他有助于认识企业品牌的服务、公司内部企业品牌的支出，这个数据还会更高。

以美国为例，据报道，考虑到所有企业的品牌支出，全年美国企业品牌宣传投资达3400亿美元，超过了美国企业的研发和设计投资，占无形资产投资的四分之一。

报告指出，企业品牌投资与经济快速发展水平密切相关，但中国和印度等快速发展的中等收入经济区块对企业品牌宣传的投资高于高收入经济区块处于快速发展阶段时。

报告还从更广泛的角度探讨了企业的企业品牌宣传战术如何与其整体创新战术协同快速发展，指出企业可以利用企业品牌宣传提高消费用户对产品的诉求，提高产品购买意愿，企业品牌宣传则是企业对产品创新的回收

世界知识产权组织董事弗朗西斯·高锐说:“一个企业品牌体现了一家公司的声誉和形象，是一家公司最宝贵的资产之一。 随着市场越来越分散和虚拟化，商标保护声誉和形象也变得越来越重要。 ”

原文链接:日本新闻/财富//- 11/15/c _ 118158106

来源：经济之窗