2021互动创意奖&媒介营销奖丨蓝标传媒斩获5项大奖

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12月12日，2021年度中国互动广告高峰论坛暨 媒介营销奖 & 互动创意奖 颁奖典礼于厦门国际会展中心举行，蓝标传媒一举捧回3银2铜5项大奖！

congratulations！

以下是部分获奖作品概要

回望四十载青春 共创《青春词典》

百事 × 新华社

银奖 

媒介营销奖

媒介整合-媒介整合创新营销 

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。40年来，百事公司一直植根中国，旗下品牌产品深受中国消费者的喜爱。

百事公司始终以消费者为中心，从中国文化中汲取滋养，坚持可持续发展，不断创新产品组合，为中国消费者带来美味和欢笑，引领年轻潮流文化、传递百事品牌精神。

2021年，正值百事植根中国40周年，作为始终陪伴年轻人的品牌，百事见证了一代又一代年轻人的欢笑和成长。借在华40周年之际，百事唤醒人们的青春记忆，撬动年轻群体参与互动，致敬年轻精神。

自然堂双11加倍惊喜

升级程序化 守擂天猫美妆国货NO.1

自然堂

银奖 

媒介营销奖

媒介整合-程序化广告营销

1.由于疫情导致人群消费习惯发生巨大变化，我们运用高精准人群定向技术对人群、货品及场景进行全新的定位和分析并对目标受众进行聚焦，使每一次的曝光都能切实触达目标用户。

2.基于我们的人群洞察，挖掘到短视频这一趋势，为迎合该趋势并增加转化效果我们运用高覆盖媒体组合策略，解决了媒体单一性的弊端

3.通过程序化算法设置、retargeting等技术多维度对最终投放进行实时干预和优化，最大化投放效果。

4.透过对消费者应用场景和美妆消费群体的消费洞察分析得出并建立最优化的投放模型，围绕精准投放、站内外种草及官方发声等三种主要渠道进行同时发声，精准触达TA并进行最大化的转化。

解构传统，热爱再造

百事 × 妈妈制造

银奖

公益广告奖

文化传承公益广告

国潮崛起1.0阶段，当众多品牌还停留在与国货品牌跨界的时候，作为年轻潮流文化品牌，百事发现，如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察，造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻，持续以潮流语言重构传统，让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。百事用潮流的方式，重新诠释传统，让剪纸技艺重新“年轻”起来，吸引更多年轻人看到、了解、热爱非遗文化。实现品牌与非遗文化的双赢局面。

刷平安信用卡 全城天天88

平安银行信用卡

铜奖 

媒介营销奖

网络及移动媒体类-娱乐营销 

这是平安信用卡IP营销玩法的又一次新探索，通过跨界时尚、借势国潮、翻转卡牌赢福利等创意，和年轻消费群体玩在了一起，助力平安信用卡从行业二线变成行业顶流，进一步夯实了全城天天88的IP基础。在年末期间，掀起了一场线上线下的消费狂欢。

2021纽崔莱健康年货节

只要你健康 就是好年

纽崔莱

铜奖 

媒介营销奖

媒介整合-媒介整合创新营销 

2021年新年春节营销之际，作为直销品牌的安利纽崔莱围绕着 #只要你健康，就是好年# 的创意主题，利用创意KV，创意视频，明星创意，创意直播等创意整合区别常规品牌，有效配合纽崔莱营销人员（ABO）完成新年大促。

关于“互动创意奖&媒介营销奖”：

2021互动创意奖&媒介营销奖由中国广告协会指导，经观传媒、《现代广告》杂志社联合主办。奖项创办于2003年，其前身为“中国广告长城奖互动创意、媒介营销奖”。

该奖项是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一，也是举办最早的行业活动之一 。2021年设立互动创意奖、媒介营销奖、公益广告奖、内容原生营销奖、大健康营销奖五大赛道。其中，特别增设“大健康营销奖”赛道，秉承推动健康产业发展及全民健康普及，督促行业健康、有序、良性发展宗旨，进一步表彰助力大众健康生活的营销案例。

来源：经济之窗